Matt Cutts hace en su blog, una interesante narración de una sesión en la que participó durante la reciente convención Pubcon 2006 en Las Vegas.
El panel, que incluyó a varios de los más reconocidos expertos en el ámbito del Search Engine Marketing (Greg Boser, Tim Mayer, Danny Sullivan, Todd Friesen y Jake Baillie), analizó algunos sitios de diferente naturaleza.
A continuación, algunos de los consejos y comentarios que se desprenden de esta sesión, junto con algunas consideraciones personales:
1.- El contenido duplicado si es un problema, y hay que evitarlo si no quieres perjudicar tus posiciones en las páginas de resultados de los buscadores. Cambiar unas cuantas palabras y/o cambiar “bullets” o párrafos de orden, no hacen que tu contenido sea original.
2.- Páginas con demasiados enlaces también representan un problema. Si tienes un Sitemap o página con demasiados enlaces, es mejor buscar la forma de dividirla en secciones. No nos dicen exactamente cuantos enlaces son demasiados.
En lo personal, yo recomiendo no poner más de 30 enlaces en una página, pero si por cualquier cosa no es posible, nunca más de 50. Si tienes muchas páginas en tu sitio, es muy probable que puedas dividir tus enlaces por temas, secciones, fechas o alfabéticamente.
Esto siempre y cuando, sean enlaces legítimos y relevantes. Olvídate de utilizar cualquier tipo de “link directory” que no apunte a sitios legítimos y relevantes para tu sitio, o que no sea parte de tu navegación interna.
3.- En le tema de los “links” se hizo notar que demasiados intercambios de enlaces no son buenos. Si intercambias enlaces, limítate a sitios legítimos y relevantes.
4.- El tema del cloaking* también salió a relucir. Esta práctica puede hacer que los buscadores te castiguen o te veten.
Recuerdo hace unos meses, el sitio de BMW fue vetado de Google por incurrir en este error. BMW estuvo de vuelta en Google a los tres días y después de corregir la situación en su sitio.
Probablemente Google también uso esta situación como un castigo ejemplar y para enviar el mensaje de que no conviene usar esta técnica. Hoy en día, no creo que Google re-incluya en sus índices a la gran de mayoría de los sitios que son sorprendidos haciendo cloaking.
*Cloaking: es una técnica que para un mismo URL, le presenta a los visitantes una página y a los robots de los buscadores otra. Esto con la intención de engañar a los buscadores y manipular posiciones en las páginas de resultados de búsqueda.
5.- Las URLs con demasiadas palabras y/o guiones pueden ser un problema. Lo mismo con URLs que contienen Session IDs. Usar subdirectorios con nombres claros dentro de tus URLs puede ayudar.
6.- Trata de hacer de tu sitio algo más que un catálogo corporativo. Agrégale puntos de interés que alienten la publicidad boca a boca y las ligas entrantes. El buen contenido, las encuestas, los concursos, los foros y blogs son algunos recursos para esto. Un sitio convincente y bien mercadeado puede atraer enlaces editoriales de alta calidad.
7.- Al parecer un factor que puede prender focos rojos es la combinación de tener muchos mini sitios y que el whois* de los mismos tenga la identidad oculta. Según Matt Cutts, ninguno de estos puntos de manera independiente es necesariamente malo, pero en conjunto si pueden levantar sospechas.
*El whois proporciona diversos datos que identifican un dominio en Internet; entre ellos, la identidad de quien lo registro (si es que esta no se encuentra oculta).
Siendo Matt Cutts el responsable de la calidad en las páginas de resultados de búsqueda de Google y el alto nivel del panel que participó en esta sesión, creo que vale la pena hacerles caso.
Si quieres leer la narración original en inglés por parte de Matt Cutts, haz clic aquí.
Etiquetas Technorati: seo, optimizacion para buscadores, matt cutts, google
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