Se habla mucho de los beneficios de tener un sitio Web para tu negocio. Plataformas de mercadotecnia de bajo costo, una audiencia global y la posibilidad de automatizar diversos procesos, son solo algunas de las respuestas que vienen a la mente de cualquier empresario en línea, cada vez que le preguntan porque se decidió en montar su negocio en Internet.
Sin embargo, hay un aspecto que frecuentemente no se menciona. Los negocios en línea también requieren de qué compitas con cientos y muchas veces miles de compañías y emprendedores que se disputan la audiencia en un mismo nicho de mercado. Se trata de una competencia virtual por obtener más ventas, más clics, más suscriptores, mejores posiciones en los buscadores, etc. Puesto que cada mercado es finito, la cantidad y las fortalezas de tus competidores juegan un papel muy importante en el éxito o fracaso de tu negocio en línea.
Ahora bien, tomando en cuenta que del 100% de tráfico que se puede generar hacia un sitio Web, una parte importante (muchas veces hasta el 80%) se genera a través de los buscadores, y que la competencia en Internet es cada vez mayor: todos los esfuerzos e información que te ayuden a lograr buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, se vuelven muy valiosos.
Si estás compitiendo con 100 empresas y quieres aumentar de manera importante la posibilidad de captar la atención de posibles visitantes antes que tu competencia; debes hacer tu mejor esfuerzo para aparecer primero en las páginas de resultados de los buscadores, cuando alguien hace una búsqueda utilizando una palabra/frase relevante a tu nicho de mercado.
En muchos casos, las buenas prácticas de optimización para buscadores (SEO Search Engine Optimization por sus siglas en inglés) pueden bastar para obtener esos preciados primeros lugares en los buscadores. Por ende, dominar las técnicas de optimización debe aumentar tus posibilidades de tener éxito en el mundo en línea.
Al menos en teoría:
Sin embargo, en la práctica las cosas no son tan sencillas. Hay que tener en cuenta que muchos de tus competidores también conocen y algunos de ellos dominan la optimización para buscadores. Al igual que tu, es muy probable que estén haciendo su mejor esfuerzo para obtener los primeros lugares en las páginas de resultados de los buscadores; por lo que muchas veces, puedes terminar compitiendo con las tácticas que ellos mismos están empleando, lo que a su vez nivela nuevamente el campo de juego. Mismo Nicho + Mismas Tácticas = Misma Competencia.
¿Que hacer?
Bueno en vez de competir con otros sitios, puedes aprender de ellos y en el proceso acabar ganándoles en el juego del posicionamiento en buscadores.
La idea es entender las fortalezas y debilidades de tus oponentes para después usar esta información a tu favor. La clave de la victoria puede venir de replicar lo que tus competidores están haciendo bien y corregir lo que están haciendo mal. Esto solo se puede lograr estudiando a tu competencia.
Vamos a ver un ejemplo:
Suponiendo que tu sitio Web tiene que ver con cursos de inglés. Un vistazo rápido a los resultados de Google para esa frase de búsqueda, nos dice que existen por lo menos 4,400,000 páginas relacionadas con el tema. Esto a su vez nos indica que hay varios miles de Webmasters compitiendo en este mismo nicho de mercado.
Si la primera posición en los resultados de Google no es tuya, entonces esa es tu meta y debes buscar la forma de reemplazar la página de tu competidor por la tuya.
Pero: ¿Cómo lograrlo?
Estudia la página de tu competidor.
Utilizando tu navegador revisa el código fuente de la misma (puedes usar Ver + Código Fuente en el menú de tu navegador o hacer clic derecho en la página misma y después seleccionar “Ver Código fuente”). Esto abrirá otra ventana donde verás un archivo de texto con el código fuente de dicha página.
Ahora revisa el código fuente con las siguientes preguntas en mente:
- ¿El sitio esta optimizado para buscadores?
- ¿Estoy utilizando las mismas técnicas que esta página?
- ¿Que técnicas se están implementando en esta página que yo no estoy utilizando?
- ¿Que estoy haciendo yo en mis propias páginas, que esta página no esta implementando?
Por ejemplo, si una página Web tiene META tags, pregúntate: ¿Estoy utilizando las mis META tags? ¿Tiene esta página más o menos META tags que la mía?
También puedes revisar el contenido. Algunas preguntas que te puedes hacer son: ¿El contenido en esta página es mejor que el mío? ¿Existen palabras clave que yo no estoy utilizando? ¿Cuál es la prominencia y densidad de las palabras clave más importantes para esa página? ¿Esta página esta usando ALT tags para sus imágenes?
Básicamente, la idea es detectar que es lo que tu competidor esta haciendo correctamente para que lo puedas imitar, así como donde están sus debilidades para poder aprovecharlas y de esta manera poder ganarle en el juego de los buscadores.
Ahora bien, aunque la optimización de tus páginas es importante para poder lograr buenas posiciones en los buscadores; hoy en día, también hay factores externos que afectan la forma en que los buscadores listan las páginas de tu sitio. Unos de los aspectos más importantes en este sentido son las ligas entrantes. Para saber cuantas ligas entrantes tiene un sitio en lo particular, puedes usar los consejos en esta entrada.
Ya que tienes el número de enlaces entrantes para el sitio de tu competencia, deberás hacer todo lo posible por igualar o superar ese número y hacerte de ese valioso primer lugar en las páginas de resultados de los buscadores.
Vale la pena mencionar que no solo el número de enlaces es importante, también pesa de donde vienen. Estudia cuidadosamente los enlaces entrantes de tu competencia.
TIP: Siempre y cuando ofrezcas contenido de igual o mayor calidad que tu competidor, muchas veces un sitio que enlaza hacia páginas de tu competencia, puede enlazar al tuyo con la solicitud adecuada. Es decir, los enlaces hacia las páginas de tus competidores pueden ser un indicador de posibles fuentes de enlaces entrantes para tu propio sitio.
Si logras igualar a tu competidor en cantidad y calidad de enlaces entrantes, es muy probable que Google (y los buscadores en general), te asignen mejores posiciones en sus páginas de resultados.
Estos son solo algunos consejos para estudiar - y vencer - a tu competencia en el juego de los buscadores. Si quieres leer algunas otras formas de estar al pendiente de tu competencia puedes leer esta entrada.
En resumen: estudia las fortalezas y debilidades de tus competidores, aprovecha esta información a tu favor; y en un medio tan dinámico como lo es la optimización para buscadores, siempre trata de aprender más rápido que tu competencia
Seguimos en contacto.
Etiquetas Technorati: optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores, seo
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