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Ya una vez hablé de las herramientas para la investigación de frases de búsqueda. Entre las que más me gustan y que en mi opinión arroja datos más confiables, está Wordtracker. Sin embargo hasta ahora, no había posibilidades de acceder a los datos de Wordtracker más que pagando una suscripción (que dicho sea de paso, sí vale la pena).

Bien, pues ayer Wordtracker puso a disposición de todos nosotros una versión gratuita de su servicio.

A pesar de que la base de datos de Wordtracker para frases de búsqueda en español todavía es algo limitada, y que para tener acceso al 100% de las funcionalidades de su servicio aún hay que pagar, estoy seguro que esta versión gratuita se convertirá muy rápidamente en la favorita de muchos SEOs y SEMs en todo el mundo.

Además, con la herramienta de Overture/Yahoo teniendo problemas, Wordtracker no hubiera podido escoger un mejor momento para lanzar este servicio.

Actualización - Ni tardo ni perezoso, ahora Yahoo! anuncia el desarrollo de una nueva herramienta pública para la investigación de frases de búsqueda.

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Estaba escuchando una plática con Andy Jenkins, el CEO de Stomping The Search Engines y Yahoo-Store-Profits.com, acerca de conversión de tráfico Web y hubo una frase que me pareció muy acertada…

“Todo lo que se puede medir, puede mejorarse. Esto ya sea aumentando la eficiencia de tus sistemas o minimizando las perdidas del mismo.”

Si hablamos de mejorar la taza de conversión de visitantes a clientes, prospectos y/o suscriptores, queda muy clara la importancia de medir y probar todo lo que sucede en tu sitio con el tráfico que tanto trabajo y/o dinero te costo generar.

Artículos relacionados:

• Tráfico y Conversión – Elementos Esenciales
• Mejora La Conversión De Tu Sitio Y Multiplica Tus Ganancias

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Cuando alguien hace una búsqueda en Internet, normalmente introduce una o varias palabras en un buscador. El buscador a su vez, arroja una serie de resultados. Estos resultados son los que, según el buscador, son los más relevantes para la palabra o frase de búsqueda que se uso en la búsqueda.

Los buscadores se basan en sus respectivos criterios y algoritmos para determinar cuáles son lo mejores resultados. Normalmente los sitios autoritativos (bien documentados y referenciados) se encuentran entre los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores.

Pero, ¿Qué es un sitio autoritativo?

A continuación algunos indicadores y consejos:

Contenido - Viejo y nuevo

Un sitio autoritativo normalmente tiene gran cantidad de contenido y se actualiza regularmente. Los buscadores pueden contar la antigüedad de tus páginas y contenidos como un factor positivo, pero también les gusta ver que se le agrega contenido fresco al sitio con cierta frecuencia.

Consejo - Agrega contenido a tu sitio frecuentemente.

El tiempo de registro del dominio

De acuerdo a una de las patentes de Google, la gran G y probablemente otros buscadores, aparentemente toman en cuenta por cuanto tiempo se ha registrado un dominio. Esto con la finalidad de ayudar a evitar en sus resultados, sitios basura o desechables que solo se registran por un año.

Consejo - Cuando registres un dominio para un negocio o proyecto serio, hazlo al menos por dos años (cinco es mejor).

La edad de del sitio

La cantidad de tiempo que ha estado un sitio en línea es otro factor que pesa al momento de que los buscadores analizan tu sitio. Entre más tiempo lleve tu sitio, mejor.

Consejo - Conserva tu dominio y al menos que sea indispensable, no mudes tu sitio a otro dominio ya que perderás esta ventaja competitiva. Esto sin mencionar otros problemas que se derivan de lo mismo.

El número de ligas o enlaces entrantes

Una liga o enlace entrante es considerado como un voto hacia tu sitio. Dependiendo de donde venga ese voto, puede ayudarte o no valer nada. Un sitio autoritativo tiene enlaces entrantes que vienen desde otros sitios relevantes y que si cuentan como votos positivos.

Consejo - Lee los siguientes artículos:

• Ligas Entrantes - ¿Cuántas Tengo?
• Enlaces profundos – ¿Qué son? ¿Para qué sirven?
• Intercambio de enlaces

Optimización de las páginas del sitio

Las páginas bien optimizadas ayudan mucho a los buscadores a entender de qué tratan las mismas y para que términos y frases de búsqueda son relevantes. Aunque páginas bien optimizadas no necesariamente son páginas autoritativas, la optimización si ayuda al momento de que los buscadores deciden donde te posicionan.

Consejo – Optimiza bien tus páginas. Cuida tus títulos y metatags. La densidad, la frecuencia y la prominencia de las palabras y frases que utilizas en tus contenidos es un factor que puede ayudar. El texto ancla y los enlaces de y hacia cada una de las páginas de tu sitio son importantes. Tu texto alterno, así como los nombres de tus archivos e imágenes también cuenta. Ya hablaré de optimización más a fondo en otra entrega de este blog.

Ligas salientes

Los enlaces salientes (de tu sitio hacia otros) son también un indicador de un sitio autoritativo, SIEMPRE Y CUANDO estos vayan hacia sitios relevantes que complementan la información en tus páginas.

Consejo – Solo coloca en las páginas de tu sitio enlaces que apuntan hacia otras páginas relevantes. Ten mucho cuidado a quien enlazas, ya que una liga apuntando hacia un sitio castigado por los buscadores puede hacer que te castiguen a ti también. Lee los artículos sobre enlaces que menciono más arriba.

Existen algunos otros elementos que ayudan a los buscadores a decidir si tu sitio es autoritativo o no, pero los arriba mencionados son hoy en día los principales. Asegúrate que cumples con cada uno de ellos, y verás como tus páginas aparecen bien posicionadas en los buscadores.

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Estoy seguro que ya has escuchado la expresión “El Contenido es Rey” o “Content is King” en inglés. Esta se refiere a que la mejor forma de aparecer bien posicionado en los buscadores y atraer tráfico, es a través del contenido de tu sitio. En teoría a mayor contenido, más tráfico.

Sin embargo en la realidad, esto solo es parcialmente cierto…

Para que el contenido realmente sea el rey, es necesario que sea CONTENIDO DE CALIDAD.

Ten en cuenta que a través de tu contenido debes lograr entre otras cosas:

• Ofrecer información relevante y útil a tus visitantes.
• Convertirte en un experto frente a tu audiencia y ganarte su confianza.
• Atraer enlaces entrantes desde otros sitios que consideren tus páginas como un buen recurso para sus propios visitantes.
• Que los buscadores te listen en buenas posiciones dentro de sus páginas de resultados, cuando las personas hacen búsquedas con palabras relacionadas a tu nicho de mercado.

Todo esto no se logra con contenido basura, duplicado o auto generado.

Pero, ¿Cómo crear contenido de calidad?

Ahí te van 10 ideas…

1.- Escribe tu propio contenido original

Crear tu propio contenido te permite imprimirle tu estilo a lo que escribes. Además, puedes enfocarte en temas y frases de búsqueda que ayuden al propósito de tu sitio. Si optimizas bien tus páginas, esto último te ayudará a salir bien posicionado en los buscadores.

El único “pero”, es que crear contenido toma tiempo y al principio no para todos es fácil escribir para un sitio Web. La buena noticia es que entre más practicas más fácil se vuelve.

Para ayudarte con la creación de contenidos, puedes seguir los consejos que pública Miguel A. de Alzáa de Marketineros.com en este artículo.

2.- Graba tu voz y luego haz que transcriban y editen el audio

Si te cuesta trabajo escribir, puedes grabar tu voz mientras hablas de algún tema relacionado con tu sitio Web y/o nicho de mercado. Después contrata un servicio de transcripción y edición para que convierta tu grabación en texto y en artículos para tus páginas.

3.- Haz una entrevista por correo electrónico

Si conoces a algún experto en tu nicho de mercado que quiera un poco de exposición en medios, envíale una serie de preguntas acerca de algún tema que quieras publicar. En cuanto recibas sus respuestas: edítalas y agrégales una introducción así como una conclusión. ¡Listo! Ya tienes una o varias páginas para tu sitio Web.

4.- Usa contenidos de otros autores

Existen muchos y muy buenos autores en Internet que están dispuestos a compartir sus contenidos siempre y cuando les otorgues el crédito correspondiente.

Si encuentras una página de otro autor que le puede agregar valor a tu sitio, contáctalo y solicita autorización para reproducir su artículo en tu sitio. Siempre y cuando tengas un sitio de calidad, la mayoría de los autores estarán felices de tener una mayor exposición en Internet

NUNCA publiques nada sin autorización y sin dar los créditos correspondientes.

También ten en cuenta que los buscadores aplican filtros de contenido duplicado, y aunque un buen artículo de otro autor puede ser un recurso valioso para tus visitantes, si ya ha sido publicado en otro sitio, no te servirá mucho para cuestiones de posicionamiento.

5- Pídele a otras personas que escriban contenido para tu sitio Web

Te sorprenderías de la cantidad de gente que esta dispuesta a escribir para tu sitio Web por un poco de exposición en medios. Entre ellos están estudiantes universitarios, autores jóvenes e inclusive algunos de tus visitantes y/o suscriptores.

La clave para tener éxito con esta técnica, es que al momento de acercarte a posibles autores, ya tengas un sitio con bastante contenido de calidad. Si tienes un sitio con solo dos páginas o lleno de contenido basura, lo más probable es que la gente rechace tu oferta.

Si puedes, solicita la exclusividad de lo que escriban para que el mismo contenido no se publique en otros sitios Web.

6.- Utiliza material en el dominio público

El material que se encuentra en el dominio público puede ser usado y modificado a tu antojo sin infringir leyes de derecho de autor. Antes de usar este tipo de material debes de asegurarte en un 100% que efectivamente el libro, reporte, foto, audio o video que vas a utilizar están en el dominio público.

7.- Escritores Anónimos o “Ghostwriters”

Puedes contratar a alguien para que escriba artículos que después puedas publicar con tu nombre.

8.- Traduce contenidos de otros idiomas

Esta técnica no puede ser usada por todo mundo ya que se necesita saber por lo menos dos idiomas. Además, no cualquiera es capaz de hacer una buena traducción. Pero si estás en posibilidades, la traducción de textos representa otra fuente de contenido para tu sitio.

Es muy importante que tengas en cuenta que necesitas pedir autorización antes de traducir un artículo de otro autor. Las leyes de derecho de autor también aplican con traducciones. Sin embargo, si les das el crédito correspondiente, muchos autores estarán más que felices de saber que sus artículos serán traducidos a otros idiomas.

NO uses traductores automáticos para esto. A la fecha no he encontrado ni uno que pueda hacer una buena traducción sin supervisión humana, y la gran mayoría de ellos arrojan traducciones de muy baja calidad que desmeritan el contenido original.

9.- Coloca RSS Feeds (contenido sindicalizado) en tu sitio Web o blog

Hoy en día muchos sitios sindicalizan su contenido para que lo puedas publicar en tu propio sitio Web. La mayoría de las veces, solo necesitas poner unas cuantas líneas de código en tus páginas para agregar el contenido sindicalizado de otro sitio al tuyo. Si quieres ver un ejemplo, visita esta página de noticias de Internet.

Otra ventaja de este tipo de contenidos, es que se actualizan sin que tú tengas que hacer nada. Al momento que la fuente del RSS Feed agrega nuevos contenidos o noticias, estos aparecen en tu sitio de manera automática.

10.- Artículos PLR (Private Label Rights)

Esto es algo que todavía no es común en español pero no dudo que muy pronto lo será. Algunos autores escriben una serie de artículos y luego los venden otorgando el derecho a otras personas de hacer lo que quieran con ellos, inclusive publicarlos tal cual con su propio nombre.

Estos artículos PLR pueden representar una buena fuente de contenidos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que no todos los artículos PLR tienen buena calidad y que muchas personas pueden estar publicando el mismo artículo, lo que devalúa mucho su valor frente a lectores y buscadores.

De momento es todo. Espero que estos consejos te sean de utilidad.

¿Tienes otras sugerencias para los lectores de este blog? Déjalas en los comentarios.

¡Buen fin de semana!

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Fuente de esta noticia: google.dirson.com

En este post oficial, Google anuncia que se ha comenzando a “minimizar el efecto de muchos de los ‘Google Bombings‘” dentro de las páginas de resultados del buscador web y, para ello se ha “mejorado el análisis de la estructura de enlaces de la WWW”.

Podemos ver los resultados de esta nueva política de Google en búsquedas como ‘ladrones’ (en la que antes aparecía en primera posición el sitio web de la SGAE), ‘miserable+failure’ (en la que ya no aparece la página web de George Bush) o ‘jew’ (en la que la página de JewWatch aparece ahora en tercera posición aunque se sigue mostrando un mensaje aclaratorio).

Como comentábamos hace unos años, Google no evitaba estos ‘Google Bombings’ porque no quería y, de hecho, en septiembre de 2005 tuvo que salir al paso para explicar que estas situaciones son posibles gracias al propio funcionamiento del buscador: a mayor cantidad de links hacia una determinada página web, mayor probabilidad de aparecer en la primera posición de una determinada búsqueda.

Sin embargo, Google reconoce que muchas personas piensan que el hecho de que aparezca la página web de una determinada organización o persona pública en primera posición cuando se busca una palabra (generalmente ofensiva) es una opinión subjetiva del buscador y no (como realmente es) una consecuencia de su propio algoritmo. Por ello, después de muchos meses de haberlo dejado ‘aparcado’, han tomado la decisión de “modificar a mano” los resultados para determinadas consultas afectadas por ‘Google Bombings’, por lo que cabe suponer que otras búsquedas que no tienen relación con este asunto no deberían verse afectadas.

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Otros artículos relacionados (en inglés):

• Algorithm to reduce Googlebomb impact
• Google Kills Bush’s Miserable Failure Search & Other Google Bombs
• Google Bombs Defused? Google Updates Link Analysis Algorithm
• Googlebombs Defused

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Como ya lo he mencionado antes (y lo seguiré haciendo), la conversión en tu sitio Web es muy importante. Si tienes visitantes y no los conviertes en clientes, prospectos y/o suscriptores, estás desperdiciando recursos.

Una de las maneras de mejorar tu conversión, es aumentar el nivel de confianza hacia tu sitio Web por parte de tus visitantes.

Algunos consejos para lograr esto son:

• Agrega audio a tu sitio. Hoy en día es muy sencillo.
• Coloca una foto tuya y/o de tu equipo de trabajo a la vista en un lugar relevante.
• Cuéntales un poco de ti a tus visitantes. Hazlos sentir que hay una persona de verdad detrás de tu sitio Web.
• Invita a tus visitantes a suscribirse a tu boletín. Esto te permitirá hacer Email Marketing y estar en contacto con ellos aún cuando ya no estén en tu sitio. Si haces un buen trabajo con tu lista de correos, podrás convertir a tus suscriptores en clientes.
• Asegúrate de publicar en tu sitio toda tu información de contacto, incluyendo un número de teléfono, en un lugar fácil de encontrar.
• Agrega un servicio de ayuda en vivo a tu sitio.

Estos son solo algunos consejos y no necesariamente todos aplican a todo tipo de sitios. Pero si entiendes mi punto y con un poco de imaginación, puedes implementar muy diversos sistemas para aumentar la confianza y mejorar la conversión en tu sitio Web.

¿Tienes algún consejo en este sentido que te gustaría compartir con los lectores de este blog? Te invito a que lo publiques en los comentarios de esta entrada.

Artículo relacionado:

• Convierte más visitantes en suscriptores – 5+1 Consejos

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El día de ayer, Yahoo! anunció que hará cambios importantes en su servicio de enlaces patrocinados conocido como Yahoo! Search Marketing.

Yahoo! implementará un sistema para calificar la calidad de los anuncios que se publican en sus páginas de resultados, bajo el modelo de enlaces patrocinados.

Anteriormente en Yahoo!, el único factor que influenciaba las posiciones (rankings) de los enlaces patrocinados, era el precio que estabas dispuesto a pagar por cada clic que recibiera tu anuncio. Ahora también tendrás que preocuparte de la calidad del mismo y de su CTR (Click Through Rate, Taza de Clics vs. Impresiones de tu anuncio).

De acuerdo con lo que nos dice Yahoo!…

La calidad de un anuncio será determinada por su desempeño histórico en este nuevo sistema y su rendimiento esperado en relación a otros anuncios que se desplieguen al mismo tiempo. Anuncios con una mayor calidad, generalmente tendrán mejores posiciones en las páginas de resultados.

Este nuevo sistema está enfocado a mejorar la experiencia de los usuarios.

Los cambios entrarán en vigor en Estados Unidos a partir del 5 de febrero 2007, y serán introducidos a nivel internacional a partir del segundo trimestre del año.

En mi opinión, estos cambios son positivos no solo para los usuarios, sino que también favorecerán a los anunciantes y marketers inteligentes.

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Con la intención de reducir el número de enlaces basura que mucha gente agrega a Wikipedia con el único fin de obtener un enlace entrante para su sitio (Link Spam, en inglés), a partir de ya, a todos los enlaces salientes de Wikipedia se les agregó el atributo “nofollow”.

El atributo “nofollow” básicamente le dice a Google que no cuente ese enlace como un voto positivo hacia el sitio de destino y que no transfiera Page Rank en favor del mismo. Por consecuencia, un enlace con el atributo “nofollow” no ayuda en términos de optimización para buscadores y no mejora tus posiciones en las páginas de resultados de Google.

Aparentemente, no solo Google hace caso de este atributo, sino que también Yahoo! y MSN lo toman en cuenta.

Este atributo fue ideado para evitar el “link spam” principalmente en blogs, pero su uso se ha extendido hacia otro tipo de plataformas.

Wikipedia ya había implementado el uso del atributo “nofollow” en el pasado, pero en Noviembre del 2005 decidió removerlo de sus enlaces salientes. Ahora y siguiendo las instrucciones de su fundador, Jimbo Wales, nuevamente lo ha vuelto agregar.

Al parecer, lo que detonó esta acción fue una discusión acerca del Campeonato Mundial 2007 de SEO (Search Engine Optmization u Optimización de Sitios Web para Buscadores) en el que la meta es lograr la mejor posición posible en los buscadores para el término “Globalwarming awareness2007”.

Ya que los enlaces o ligas entrantes (Incoming Links) son un aspecto primordial en el posicionamiento y que se pueden agregar estos mismos a Wikipedia sin ningún control, es comprensible por que la Enciclopedia Libre más grande del mundo tomó esta decisión.

El atributo “nofollow” si ayudo un poco con el “link spam” en los blogs, pero de ninguna manera hizo que desapareciera. De hecho, si no fuera por un plugin para evitar este problema, mi blog y el de muchos otros estarían plagados de enlaces basura. Vamos a ver como le funciona a Wikipedia.

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