Hoy en día, los buscadores (particularmente Google) utilizan más de 200 señales o elementos para establecer la relevancia de una página Web para determinada frase de búsqueda (palabra clave o “keyword” en inglés).
Es realmente imposible saber cuales son todos estos elementos, pero hay algunos que son bien conocidos y que utilizados correctamente, definitivamente pueden ayudarte a salir mejor posicionado en las páginas de resultados de los buscadores.
Entre estos factores, existen algunos que tienen que ver con la optimización de las páginas de tu sitio y hay otros relacionados con factores externos que afectan la percepción de tu sitio por parte de los buscadores.
Tanto los factores internos como los externos son muy importantes. Y aunque hoy en día existe la tendencia a pensar que los factores externos tienen más peso que los internos, una buena optimización debe contemplar ambos aspectos.
Ahora bien, ya que los factores externos son algo que no podemos controlar en un 100%; es importante asegurarnos por lo menos, que los diferentes elementos internos de las páginas de nuestro sitio han sido bien utilizados y optimizados.
Tomando en cuenta lo anterior, en las siguientes entradas de este blog, hablaré de algunos de estos elementos y de cómo utilizarlos a tu favor.
He aquí los primeros…
1.- Las frases de búsqueda o palabras clave
Es indispensable hacer un estudio exhaustivo de las frases de búsqueda que utiliza tu audiencia meta para encontrar los productos, servicios o información que tú ofreces.
Al conocer estas frases de búsqueda, puedes optimizar tus páginas para esas mismas. De esta manera, le ayudas a los buscadores a entender de que trata tu página y así favoreces las posibilidades de aparecer bien listado en las páginas de resultados de los buscadores (Search Engine Result Pages, SERP’s por sus siglas en inglés), para las palabras o frases que la gente esta realmente utilizando al realizar sus búsquedas.
Además, un buen estudio de palabras clave o frases de búsqueda te puede ayudar a conocer mejor a tu audiencia meta.
Ya he hecho algunas entradas en este blog acerca del estudio de frases de búsqueda y te invito a que les eches un ojo en:
2.- El nombre de tu dominio y su localización
Al menos que estés buscando posicionar una marca, lo mejor es escoger un nombre de dominio que contenga tu frase de búsqueda principal.
Por ejemplo: si tienes una compañía de bienes raíces, lo ideal sería tener la frase “bienes raíces”, “inmuebles” o “casas” en el nombre de tu dominio.
Si tu mercado es local, digamos que tu compañía de bienes raíces esta enfocada al estado de Aguascalientes, sería también una buena idea incluir “Aguascalientes” en el nombre de tu dominio.
Si ofreces productos o servicios solo para México, es conveniente adquirir un dominio .com.mx en lugar de un punto .com. Esto te favorecerá en los buscadores locales (Google México, Yahoo México, MSN México, etc) y en búsquedas realizadas para una región o país específicos. Por ejemplo cuando la gente usa frases de búsqueda como “bienes raíces en México” o utiliza el botón “páginas de México” en los buscadores.
Más acerca de los nombres de dominio en esta entrada:
3.- El título de tu página
Con esto me refiero al título de la ventana de tu página, que además viene siendo el mismo que aparece en las páginas de resultados de los buscadores.
En términos de HTML, el título se refiere a la etiqueta <TITLE> que se encuentra en la sección <HEAD> de tu página Web. Este es un elemento clave y un factor muy importante en términos de optimización.
Por un lado un buen título ayuda en cuestiones de posicionamiento, ya que le ayuda de manera importante a los buscadores a entender de qué trata tu página. Pero al ser también el título que aparece en las páginas de resultados de los buscadores y el que la gente ve, si lo utilizas correctamente, esto puede ayudar a que más personas hagan clic en el mismo y así generar más tráfico.
Algunos consejos para optimizar tu título:
Primero que nada, cada página de tu sitio debe tener un título. Es increíble, pero muchas veces me he encontrado páginas de compañías de primer nivel que despliegan “Untitled” como título. Este es quizás uno de los errores más graves que se pueden encontrar en cuestión de optimización para buscadores.
Segundo, cada página de tu sitio debe tener su propio título. No es recomendable usar el mismo título para todas las páginas de tu sitio.
Tercero, cada título debe contener la frase de búsqueda o palabra clave principal para su página correspondiente. De ser posible, la palabra clave debe estar al principio (o muy cerca del mismo) del título.
Cuarto, no hagas títulos muy largos. Existe la discusión de cuantos caracteres toman en cuenta los buscadores en el título, pero en general todo mundo coincide que son entre 60 y 75. Trata de no sobrepasar ese número de caracteres en tus títulos.
Quinto, olvídate de decorar tus títulos con signos de puntuación u otros caracteres especiales. Cantidad de veces me encuentro con páginas que tienen en el título algo así como …:::::: Mi Sitio :::::::… y a veces otros mucho más creativos. Esto se puede ver “muy bonito”, pero no te va a ayudar en nada.
Por último, se claro con tu título y trata de expresar correctamente lo que la gente encontrará en tu página. De esta manera, generas tráfico calificado y recibes visitantes que realmente están interesados en lo que ofreces.
Bien, de momento es todo. Pero como ya lo mencione, en las próximas entradas tocaré otros aspectos de importancia. Si este es un tema de tu interés, te sugiero que estés al pendiente.
Si deseas enriquecer esta entrada o quieres que toque algún tema en lo particular, te invito a que hagas uso de los comentarios de esta entrada.
Seguimos en contacto.
Etiquetas Technorati: seo, optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores
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