Internet Marketing MX

Chris Winfield de 10e20 no hace llegar una lista con los 101 sucesos más importantes del 2006 en el ámbito de los buscadores e Internet.

No cabe duda que fue un año de mucha actividad, aunque seguramente el 2007 no se quedará atras…

Con esta entrada me despido por este año. Nos leemos el año que entra.

¡Les deseo un muy feliz y prospero año 2007!

Seguimos en contacto.

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Según informa el London Times en su versión electrónica, Jimmy Wales, el fundador de Wikipedia (la enciclopedia en línea), esta decidido a lanzar junto con Amazon.com un nuevo buscador llamado Wikiasari que rivalizará con Google y Yahoo!

De acuerdo al Sr. Wales, las computadoras y los algoritmos de Google son muy buenos para hacer cierto tipo de búsquedas, pero debido a su misma naturaleza y a su rápido crecimiento, también han surgido algunos problemas importantes (SPAM en sus páginas de resultados y manipulación de resultados de búsquedas).

Jimmy Wales cree que no se puede comparar el buen juicio editorial de un humano frente al criterio de un algoritmo matemático, y sobre eso basa este nuevo proyecto.

Comentario Personal:

En teoría todo suena muy bien, pero el buen juicio de los humanos también puede ser manipulado. Solo hay que ver lo que ha sucedido con algunos editores de DMOZ (Open Directory Project) y de Wikipedia.

Quizás lo ideal para lograr los mejores resultados posibles, es una combinar algoritmos, redes sociales y supervisión de editores humanos.

De hecho, desde hace un tiempo se ha estado especulando que Google ya usa editores humanos para refinar sus resultados de búsqueda.

En fin… Ya veremos que nuevas evoluciones nos depara el 2007 en el ámbito de los buscadores…

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Siguiendo los pasos de Google, ahora MSN también ofrece un método para poder verificar que el robot o “spider” que esta revisando tu sitio bajo el nombre de MSNbot, es efectivamente el MSNBot.

Esto en respuesta a que en los últimos tres meses, entre algunos Webmasters, se han hecho cuestionamientos acerca del comportamiento de los robots o “spiders” que revisan tu sitio.

Esto a su vez debido a que a que se ha detectado que algunas veces, ciertos robots que revisan tu sitio, pueden fingir que son el Googlebot o el MSNBot. Esto puede representar ciertos riesgos de seguridad/privacidad y en definitiva usar tu ancho de banda innecesariamente.

La historia detrás de esto por parte de Google y como verificar el Googlebot, aquí.

La historia detrás de esto por parte de MSN y como verificar el MSNBot, aquí.

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Danny Sullivan le dice adios a Search Engine Watch (SEW)…

… y abre Search Engine Land.

Se mantiene en SES (Search Engine Strategies) para dos eventos en el 2007.

Danny Sullivan lleva más de 10 años escribiendo acerca de buscadores y SEO al más alto nivel. A mi me gusta su estilo y sobretodo, la cantidad y calidad de información que siempre pone a tu disposición.

Espero que le vaya muy bien en su nuevo proyecto.

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Leandro Zalcman de Resultics me informa de la publicación de un reporte sobre tendencias publicitarias y de marketing en línea para Latinoamérica.

El reporte contiene una serie de artículos escritos por varios expertos del Internet y el Marketing de Buscadores a nivel Latinoamérica. En lo personal, me pareció bastante bueno. Además, el hecho de que pocas veces podemos contar con información fidedigna en español de esta naturaleza, le da valor adicional.

A continuación el boletín informativo de Resultics acerca de este reporte:

Martín Maslo, fundador y Director General de Resultics (www.resultics.com), lanzó Latinteractivo, un informe sobre tendencias publicitarias online y de marketing interactivo en Latinoamérica para el 2007.

La publicación tiene como objetivo difundir conceptos, estadísticas y tendencias del mercado de Internet en la región para 2007, y está dirigido a ejecutivos de marketing, empresarios, consultores, agencias y medios de comunicación.

Latinteractivo contiene la opinión de profesionales especializados en el mundo de Internet de Argentina y México, entre los que se destacan: Gonzalo Alonso (Gerente General de Google para Latinoamérica de habla hispana), Marcelo Montefiore (Director de Global Mind), Martín Maslo (Director General de Resultics), Mariano Burstein (Gerente General de Yahoo! Argentina), Eduardo D’Alessio (Presidente de D’Alessio Irol) y María Teresa Arnal (Directora General de Prodigy/MSN).

El informe está dividido en seis capítulos vinculados al marketing y la publicidad interactiva, contiene un glosario y abarca las siguientes temáticas: perfil de la audiencia en Internet, la visión sobre la publicidad online y nuevas herramientas de planificación, tendencias en publicidad a resultados, Web 2.0, social marketing y oportunidades en Latinoamérica, e Internet en México.

Respecto al origen de Latinteractivo, Martín Maslo, Director de Resultics, comentó: “El hecho que no exista en la región, una compilación de tendencias, estadísticas, y opinión de profesionales especializados en marketing interactivo a nivel mundial, nos motivó a crear Latinteractivo. En esta edición, incluimos las tendencias en publicidad interactiva y marketing online, ya que consideramos que es uno de los vehículos, que comunican a las empresas y los profesionales con sus clientes, y también con los usuarios, que a su vez son potenciales clientes. El informe está escrito en un lenguaje para que lo entiendan todos y explica conceptos que son a veces difíciles de entender por su carácter tecnológico e innovador.”

Puedes descargar el reporte de tendencias en esta página.

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La compañía de Internet Marketing Web Visible condujo en agosto 2006 una encuesta muy interesante, acerca del uso de Internet para encontrar servicios y productos en negocios locales.

La encuesta se realizó utilizando el panel en línea de Nielsen-NetRatings, y las preguntas que se hicieron abarcaron el comportamiento de los encuestados en los últimos 90 días.

Los resultados son reveladores, de 3,000 respuestas…

- 46% habían utilizado Internet para buscar negocios locales en los útimos 90 días y 70% lo habían hecho en alguna ocasión.

- Para el 89% de los que habían utilizado Internet para encontrar un negocio local, los resultados habían ido de “un tanto efectivos” a “muy efectivos”.

- 54% de los que habían utilizado Internet para encontrar un negocio local, habían referido a sus amigos, Webs locales encontrados en línea.

Esto nos indica que cada vez es más la gente que se sirve de Internet y los buscadores para encontrar negocios locales.

El estudio se hizo en Estados Unidos, pero esta tendencia aplica para cualquier país que tenga una penetración de Internet de media-baja a alta.

Así es que si tienes un negocio que sirve a un mercado local, es una buena idea optimizar tu sitio para favorecer tus posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, cuando alguien hace una búsqueda acerca de tus productos y/o servicios en tu localidad.

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La anterior es una pregunta que me hacen frecuentemente…

Para saber si tu sitio ha sido indexado y se encuentra en la base de datos de los buscadores, además de cuantas páginas del mismo tienen en su índice, escribe lo siguiente en sus respectivas cajas de búsqueda:

En Google: site:www.tu-dominio.com
En Yahoo: site:www.tu-dominio.com (te redireccionará a Yahoo! Site Explorer)
En MSN: site:www.tu-dominio.com

Si por cualquier razón tu sitio no usa “www” o estás trabajando con un subdominio: en vez de “site:www.tu-dominio.com”, usa “site:tu-dominio-o-subdominio.com” (sin las comillas).

Si no aparecen páginas de tu sitio en los buscadores después de hacer la consulta, las explicaciones más comunes son:

- Tu sitio es muy nuevo y aún no ha sido indexado por los buscadores. Si este es tu caso, tendrás que tener algo de paciencia y conseguir algunas ligas entrantes.

- Algún error de diseño no le permite a los robots de los buscadores explorar tu sitio. En este caso, necesitas que un experto revise tu sitio y corrija esta situación.

- Tu sitio esta vetado de los buscadores por utilizar alguna técnica de optimización mal vista o prohibida por los buscadores. Si esta es tu situación, primero debes detectar la práctica que te llevo a esta situación, posteriormente corregirla y finalmente solicitar una re-inclusión.

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Yahoo! anuncio que su “spider” o robot conocido como Yahoo! Slurp, ahora soporta los caracteres “*” y “&”  dentro de la sintaxis del archivo robots.txt. Esto permitirá a los Webmasters mayor flexibilidad en la forma de controlar los contenidos y directorios que el Yahoo! Slurp explora y que Yahoo! indexa.

Puedes leer todos los detalles acerca de lo anterior, en esta entrada del blog de Yahoo!:
http://www.ysearchblog.com/archives/000372.html (en inglés)

Para los que no están familiarizados con el robots.txt, se trata de un archivo que le indica a los robots de los buscadores que partes de tu sitio pueden revisar y cuales no.

Aunque no es un estándar, tener un archivo robots.txt en tu sitio es considerado una buena práctica y se recomienda su uso, aún cuando no desees restringir ninguna página o sección de tu sitio.

Para información detallada acerca del robots.txt visita: http://www.robotstxt.org/ (en inglés)

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