Internet Marketing MX

Ya he repetido más de una vez que los enlaces entrantes son muy importantes para generar tráfico y obtener buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores. Desgraciadamente en muchos casos, conseguir esos enlaces es mucho más difícil de lo que puede parecer en un principio.

Una forma de atraer ligas hacia tu sitio es utilizar “carnada para pescar enlaces” o linkbait como se le conoce a esta técnica en inglés. Lo anterior se refiere a agregar algún tipo de contenido o funcionalidad a tu sitio Web que sea útil, interesante, chistoso y/o controversial y que la gente quiera referenciar desde sus propios sitios o blogs.

Una forma de utilizar esta técnica es crear una aplicación en línea que sea relevante y útil para la audiencia en tu nicho de mercado.

Por ejemplo:

• Si estás en los idiomas, agrega un traductor a tu sitio Web.
• Si estás en los bienes raíces, agrega una calculadora que ayude a estimar costos y amortizaciones de hipotecas.
• Si estás en la optimización de sitios Web, agrega alguna utilidad que permita a la gente revisar sus páginas y encontrar errores.

Si la aplicación es realmente útil, otros Webmasters o Bloggers agregarán enlaces a sus sitios o blogs apuntando hacia ella. Esto sin mencionar que otras personas guardarán la página entre sus favoritos y algunas otras recomendarán el recurso a sus amigos.

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Yahoo! Respuestas es un área donde la gente puede hacer preguntas de todo tipo y recibir respuestas por parte de otros usuarios.

Si tú contestas a una de las preguntas que ahí se hacen, puedes incluir la fuente sobre la que basas tu respuesta. Ahí puedes colocar un enlace hacia tu sitio. Esto puede generar algo de tráfico además de convertirse en una liga entrante adicional.

Asimismo, los usuarios pueden votar a favor o en contra de tu respuesta. Si logras votos positivos, tu respuesta tendrá una mayor prominencia y visibilidad; lo que a su vez, atraerá más tráfico hacia tu sitio y te dará una mayor exposición.

IMPORTANTE: al igual que en foros o blogs, para ser considerado y evitar molestias, debes realmente aportar algo al tema de discusión. Si no tienes nada que aportar y/o tu sitio no es relevante para la respuesta que diste, no te recomiendo usar esta técnica.

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Estoy seguro que ya has escuchado la expresión “El Contenido es Rey” o “Content is King” en inglés. Esta se refiere a que la mejor forma de aparecer bien posicionado en los buscadores y atraer tráfico, es a través del contenido de tu sitio. En teoría a mayor contenido, más tráfico.

Sin embargo en la realidad, esto solo es parcialmente cierto…

Para que el contenido realmente sea el rey, es necesario que sea CONTENIDO DE CALIDAD.

Ten en cuenta que a través de tu contenido debes lograr entre otras cosas:

• Ofrecer información relevante y útil a tus visitantes.
• Convertirte en un experto frente a tu audiencia y ganarte su confianza.
• Atraer enlaces entrantes desde otros sitios que consideren tus páginas como un buen recurso para sus propios visitantes.
• Que los buscadores te listen en buenas posiciones dentro de sus páginas de resultados, cuando las personas hacen búsquedas con palabras relacionadas a tu nicho de mercado.

Todo esto no se logra con contenido basura, duplicado o auto generado.

Pero, ¿Cómo crear contenido de calidad?

Ahí te van 10 ideas…

1.- Escribe tu propio contenido original

Crear tu propio contenido te permite imprimirle tu estilo a lo que escribes. Además, puedes enfocarte en temas y frases de búsqueda que ayuden al propósito de tu sitio. Si optimizas bien tus páginas, esto último te ayudará a salir bien posicionado en los buscadores.

El único “pero”, es que crear contenido toma tiempo y al principio no para todos es fácil escribir para un sitio Web. La buena noticia es que entre más practicas más fácil se vuelve.

Para ayudarte con la creación de contenidos, puedes seguir los consejos que pública Miguel A. de Alzáa de Marketineros.com en este artículo.

2.- Graba tu voz y luego haz que transcriban y editen el audio

Si te cuesta trabajo escribir, puedes grabar tu voz mientras hablas de algún tema relacionado con tu sitio Web y/o nicho de mercado. Después contrata un servicio de transcripción y edición para que convierta tu grabación en texto y en artículos para tus páginas.

3.- Haz una entrevista por correo electrónico

Si conoces a algún experto en tu nicho de mercado que quiera un poco de exposición en medios, envíale una serie de preguntas acerca de algún tema que quieras publicar. En cuanto recibas sus respuestas: edítalas y agrégales una introducción así como una conclusión. ¡Listo! Ya tienes una o varias páginas para tu sitio Web.

4.- Usa contenidos de otros autores

Existen muchos y muy buenos autores en Internet que están dispuestos a compartir sus contenidos siempre y cuando les otorgues el crédito correspondiente.

Si encuentras una página de otro autor que le puede agregar valor a tu sitio, contáctalo y solicita autorización para reproducir su artículo en tu sitio. Siempre y cuando tengas un sitio de calidad, la mayoría de los autores estarán felices de tener una mayor exposición en Internet

NUNCA publiques nada sin autorización y sin dar los créditos correspondientes.

También ten en cuenta que los buscadores aplican filtros de contenido duplicado, y aunque un buen artículo de otro autor puede ser un recurso valioso para tus visitantes, si ya ha sido publicado en otro sitio, no te servirá mucho para cuestiones de posicionamiento.

5- Pídele a otras personas que escriban contenido para tu sitio Web

Te sorprenderías de la cantidad de gente que esta dispuesta a escribir para tu sitio Web por un poco de exposición en medios. Entre ellos están estudiantes universitarios, autores jóvenes e inclusive algunos de tus visitantes y/o suscriptores.

La clave para tener éxito con esta técnica, es que al momento de acercarte a posibles autores, ya tengas un sitio con bastante contenido de calidad. Si tienes un sitio con solo dos páginas o lleno de contenido basura, lo más probable es que la gente rechace tu oferta.

Si puedes, solicita la exclusividad de lo que escriban para que el mismo contenido no se publique en otros sitios Web.

6.- Utiliza material en el dominio público

El material que se encuentra en el dominio público puede ser usado y modificado a tu antojo sin infringir leyes de derecho de autor. Antes de usar este tipo de material debes de asegurarte en un 100% que efectivamente el libro, reporte, foto, audio o video que vas a utilizar están en el dominio público.

7.- Escritores Anónimos o “Ghostwriters”

Puedes contratar a alguien para que escriba artículos que después puedas publicar con tu nombre.

8.- Traduce contenidos de otros idiomas

Esta técnica no puede ser usada por todo mundo ya que se necesita saber por lo menos dos idiomas. Además, no cualquiera es capaz de hacer una buena traducción. Pero si estás en posibilidades, la traducción de textos representa otra fuente de contenido para tu sitio.

Es muy importante que tengas en cuenta que necesitas pedir autorización antes de traducir un artículo de otro autor. Las leyes de derecho de autor también aplican con traducciones. Sin embargo, si les das el crédito correspondiente, muchos autores estarán más que felices de saber que sus artículos serán traducidos a otros idiomas.

NO uses traductores automáticos para esto. A la fecha no he encontrado ni uno que pueda hacer una buena traducción sin supervisión humana, y la gran mayoría de ellos arrojan traducciones de muy baja calidad que desmeritan el contenido original.

9.- Coloca RSS Feeds (contenido sindicalizado) en tu sitio Web o blog

Hoy en día muchos sitios sindicalizan su contenido para que lo puedas publicar en tu propio sitio Web. La mayoría de las veces, solo necesitas poner unas cuantas líneas de código en tus páginas para agregar el contenido sindicalizado de otro sitio al tuyo. Si quieres ver un ejemplo, visita esta página de noticias de Internet.

Otra ventaja de este tipo de contenidos, es que se actualizan sin que tú tengas que hacer nada. Al momento que la fuente del RSS Feed agrega nuevos contenidos o noticias, estos aparecen en tu sitio de manera automática.

10.- Artículos PLR (Private Label Rights)

Esto es algo que todavía no es común en español pero no dudo que muy pronto lo será. Algunos autores escriben una serie de artículos y luego los venden otorgando el derecho a otras personas de hacer lo que quieran con ellos, inclusive publicarlos tal cual con su propio nombre.

Estos artículos PLR pueden representar una buena fuente de contenidos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que no todos los artículos PLR tienen buena calidad y que muchas personas pueden estar publicando el mismo artículo, lo que devalúa mucho su valor frente a lectores y buscadores.

De momento es todo. Espero que estos consejos te sean de utilidad.

¿Tienes otras sugerencias para los lectores de este blog? Déjalas en los comentarios.

¡Buen fin de semana!

Etiquetas Technorati: contenidos, creacion de contenido, internet marketing, web marketing, diseño web, sitios web

Como ya lo he comentado anteriormente, tener enlaces de otros sitios relevantes a tu nicho de mercado apuntando hacia tu propio sitio Web, es siempre algo bueno.

Los enlaces que apuntan hacia tu sitio cumplen dos propósitos: por un lado, estos enlaces generan tráfico desde otros sitios hacia el tuyo, y por otro, son considerados por los buscadores como votos positivos en favor de tu sitio y aumentan tu “link popularity”. Esto a su vez, ayuda a que tu sitio aparezca mejor posicionado en las páginas de resultados de los buscadores.

Una forma de conseguir estos enlaces entrantes, es intercambiando ligas con otros sitios. Si tu sitio tiene cierto nivel de calidad, no es difícil encontrar un buen número de Webmasters dispuestos a intercambiar enlaces contigo.

Algo primordial a tener en mente cuando intercambias enlaces, es que tanto el sitio con el que intercambias enlaces como el tuyo, deben estar relacionados y enriquecer la experiencia de los visitantes de ambos sitios.

Por ejemplo…

Si tu sitio tiene que ver con técnicas para reducir el estrés: puedes intercambiar enlaces con otros sitios relacionados con el tema que no sean competidores directos, sitios de yoga o de filosofía oriental enfocada al control mental.

Es importante tener en cuenta que los buscadores están conscientes del uso del intercambio de enlaces para lograr una mayor “link popularity” y obtener mejores posiciones en sus páginas de resultados. Además, incluyen el análisis de los mismos en sus algoritmos. Un enlace que proviene de un intercambio, no tiene el mismo valor que un enlace unidireccional en términos de peso y transferencia de Page Rank.

De hecho hoy en día, hay toda una polémica acerca de si los intercambios de enlaces y otras estrategias como la compra de enlaces valen la pena o no. Si quieres leer más acerca del tema puedes consultar estás páginas (en inglés):

• Building link-based popularity
• Google Officially Says “No” to Reciprocal Linking?
• The Link Building Conundrum - Eric Ward’s View
• I Disagree with Danny & the Google Engineers About Link Buying Practices

En mi opinión, sí vale la pena intercambiar enlaces siempre y cuando…

- NUNCA intercambies enlaces con sitios que no son relevantes a tu nicho de mercado, que no tienen información que complementa la que tú tienes en tu sitio y que no enriquecen la experiencia de tus visitantes.

- Cuando intercambies enlaces (o implementes cualquier otra campaña de optimización de sitios Web), siempre te concentres en la experiencia de tus visitantes y no en los buscadores.

- Tengas especial cuidado de no intercambiar enlaces con sitios considerados como “Malos Vecindarios”. Es decir sitios que utilizan técnicas no aprobadas por las políticas de calidad de los buscadores con la intención de manipular sus posiciones en las páginas de resultados. Intercambiar enlaces con este tipo de sitios puede perjudicarte en vez de beneficiarte.

¿Tu que opinas?

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Etiquetas Technorati: seo, optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores, generacion de trafico

Hace unos días, unos de mis clientes me preguntaba acerca de la conveniencia o no de poner una página de ligas en su sitio Web para hacer intercambios con otros sitios. Esta es una pregunta que frecuentemente me hacen por lo que decidí poner mi respuesta en este blog. Espero que te sea de utilidad.

Página o Directorio de Ligas o de Recursos

Abrir una página de links o recursos es una buena idea, pero hay que tomar en cuenta varios puntos importantes para que esta estrategia sea realmente efectiva y le de valor adicional a tu sitio.

Los factores más importantes a tomar en cuenta son:

• Primero que nada esta página o directorio debe ser realmente un recurso que enriquezca tu sitio. Siempre hay que pensar, que antes de los buscadores, siempre están tus visitantes.
• Solo agregar ligas a sitios de calidad y que sean relevantes .
• No llamar a la página “Links” o “Ligas”. Es mejor algo así como “Recursos” o “Directorio de Recursos”.
• Revisar todos los sitios a los que se liga para asegurarse de que son sitios de calidad y que no utilizan técnicas para manipular a los buscadores; ya que esto puede resultar en una penalización para tu sitio (En futuro artículo explicaré como evaluar un sitio para saber si vale la pena o no ligar hacía el).
• Si es posible, por cada liga que se coloque en el directorio, tratar de obtener una liga de intercambio.
• No poner más de 30 ligas por página.
• Para que el directorio sea realmente de utilidad en todos sentidos, por cada liga que se incluya, lo mejor es ligar con texto anclado que contenga palabras clave que describan el destino de la liga, junto con una breve descripción del mismo.
• Organizar los recursos de una manera amigable para el visitante y para que el directorio de recursos sea realmente útil.
• NUNCA tratar de manipular a los buscadores con esta técnica porqué, tarde temprano, tu sitio será penalizado y en el peor de los casos, vetado de los buscadores.

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En esta última parte de la serie que he venido escribiendo “Contenido por Tráfico” hablaré de algunas otras formas más de “intercambiar” contenido por tráfico.

Libros Electrónicos

Escribe un libro electrónico y permite que la gente lo re-distribuya o inclusive lo venda, siempre y cuando lo mantenga intacto. Los puntos que se mencionan en la segunda parte de la serie que he venido escribiendo “Contenido por Tráfico” en donde se habla de Marketing de Reportes o Whitepapers también aplican con los libros electrónicos.

Boletines de Prensa

En la primera parte de esta serie hablé de cómo la distribución de artículos puede ayudarte a generar tráfico. Otra forma de artículos que puedes utilizar, son los llamados boletines de prensa. Con un buen boletín y algo de suerte, algún medio importante puede publicarlo; lo que te puede traer una avalancha de tráfico.

Existen varios puntos a tomar en cuenta cuando escribes un boletín de prensa:

• Por su misma naturaleza, el contenido de tu boletín debe tener valor noticioso. Si encuentras la manera de ligar en tu boletín de prensa a tu sitio y nicho de mercado con un evento importante en términos noticiosos, estarás incrementando de manera importante la posibilidad de que te publiquen en un mayor número de sitios y medios.
• El boletín debe tener un título que llame la atención. No caigas en el sensacionalismo, pero no esta de más utilizar palabras que atraigan a los lectores. Ten cuidado en que tu boletín justifique tu título; de nos ser así, decepcionarás a tus lectores y perderás credibilidad junto con el posible tráfico que tu boletín hubiera podido generar.
• En un boletín de prensa debes escribir el punto más importante de tu artículo en la primera frase.
• Un buen boletín de prensa debe de responder a las siguientes preguntas ¿Qué? ¿Quién? ¿Cómo? ¿Cuándo? y ¿Dónde? en las primeras líneas. También debe generar el suficiente interés o curiosidad para que la gente lo lea hasta el final.
• Asegúrate de que tu ortografía, gramática y puntuación sean correctas. Usa un lenguaje sencillo en la medida de lo posible. Las frases y párrafos cortos ayudan mucho con la legibilidad de tu boletín y favorecen que la gente lo lea hasta el final.
• Ten en cuenta que los editores de noticias reciben cientos de boletines cada semana y que si no captas su atención rápidamente, lo más probable es que tu boletín acabe en la basura.- Si vas a usar boletines de prensa de manera regular, crea una sección en tu sitio para publicarlos. Esto se puede convertir en una forma más de crear contenido para tu sitio y también te puede ayudar en términos de credibilidad.
• Al igual que una página Web o un artículo, un boletín de prensa se puede optimizar para frases de búsqueda en lo particular. Es decir, puedes favorecer que tu boletín de prensa aparezca cuando la gente busca en el Internet utilizando “x” o “y” frase de búsqueda. Ten cuidado que esta optimización no afecte la buena lectura de tu boletín. Si en algún momento tienes que decidir entre optimización y legibilidad, yo recomiendo pensar en tu lector y optar por la legibilidad.
• No olvides incluir la dirección de tu sitio Web en tu boletín de prensa, pero evita a toda costa sonar a un anuncio.
• No olvides incluir una ficha biográfica con tu boletín.

Un buen lugar para empezar a publicar boletines de prensa es www.AmbosMedios.com. Tienen un servicio gratuito y diferentes niveles de servicios de paga.

RSS (Real Simple Syndication, por sus siglas en inglés)

Otra manera de compartir contenido es a través de un “RSS Feed”. Este viene siendo un canal de distribución de contenido a través de un formato estandarizado que puede ser leído a través de lectores especiales o agregado a sitios Web. Si no sabes que es un RSS Feed, puedes visitar esta página para leer una explicación más detallada: http://www.emarketinglatino.com/que-es-rss.html

Cuando una persona agrega tu feed a su sitio, básicamente está poniendo tu contenido junto con una liga directa a tu página Web o blog, con todos los beneficios que esto puede traer en términos de tráfico y “link popularity”.

Cuando una persona agrega tu feed a su lector, puedes estar seguro de que se trata de alguien que quiere oír de ti y que muy probablemente se convertirá en tráfico recurrente para tu sitio.

Los RSS Feeds son cada vez más populares. Estoy seguro que ya has visto esos botones anaranjados que aparecen en múltiples sitio de noticias y en blogs que contienen “RSS” o “XML”. A partir del 2007 con la introducción de la nueva versión de Windows (Windows Vista), esta tecnología se volverá prácticamente un estándar ya que hará parte del sistema operativo. Tener un RSS Feed será entonces una herramienta prácticamente indispensable. ¿Por qué no sacarle provecho desde ahora?

Hoy en día los blogs y otros sitios dinámicos ya generan RSS Feeds y también pueden agregarlos, pero también existe la forma de agregar RSS Feeds a sitios tradicionales. Esto será tema de otra entrada.

Contenido Unico y de Alta Calidad

Tener contenido único y de alta calida en tu sitio o blog propiciará que la gente ligue hacia tu sitio/blog. Esto te trae varios beneficios como tráfico adicional e incremento en tu “link populaity”.

Software

El software no es propiamente contenido pero también te puede generar tráfico. Algunos programas te permiten agregar tu marca y una liga activa apuntando hacia tu sitio. Si logras que tu programa se distribuya entre mucha gente, esto seguramente te generará una buena cantidad de tráfico adicional.

Para que veas un ejemplo, te invito a descargar mi Webmaster Magic Tool que contiene diversas herramientas útiles para cualquier persona involucrada en el diseño de sitios Web. Esta totalmente libre de cualquier tipo de Virus/Spyware/Adware y la puedes descargar gratis haciendo clic aquí.

Bien, creo que con esta serie de artículos tienes ya un buen número de opciones para aprovechar tu contenido e “intercambiarlo” por tráfico. Realmente espero que te sean de utilidad.

En esta semana llevo ya tres días muy ocupado y creo que me será difícil hacer otra entrada en mi blog en lo que resta de la misma, pero puedes estar seguro que nos leeremos la semana que entra.

Por cierto, si te interesa saber cómo me fue en el concierto al que asistí el fin de semana, te diré que el viaje fue muy divertido. Nos fuimos varios amigos con ya unos cuantos años encima y nos divertimos como cuando estábamos en la escuela. En cuanto al grupo (Il Balleto de Bronzo), la verdad me decepcionó un poco.

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Marketing de Reportes y Whitepapers (informes sobre temas específicos)

Otra manera de utilizar contenido y convertirlo en tráfico, es a través de reportes y whitepapers. La idea es convertir estos documentos en herramientas de Marketing Viral que la gente lea y distribuya, mientras que al mismo tiempo se genera tráfico hacia tu sitio Web. No es muy complicado convertir un reporte interesante o un whitepaper con buenas soluciones, en una herramienta de generación de tráfico Web.

Un par de ejemplos:

- Si tienes un sitio de idiomas, puedes crear un reporte acerca de como aprovechar mejor tus clases de idiomas.

- Si tienes un sitio de motos, podría ser un informe de como mejorar el rendimiento de combustible de tu moto, mientras que al mismo tiempo aumentas su potencia.

Existen algunos puntos indispensables para que el Marketing de Reportes y/o Whitepapers funcione:

1.- El reporte o whitepaper tiene que tener calidad. La gente huele la basura desde muy lejos y no leerá, ni reenviará tu reporte si percibe que no tiene valor (no necesariamente tiene que ser valor monetario).

Como regla, si el reporte o whitepaper que ofreces no es algo que puedes vender, entonces tienes que trabajar hasta que se convierta en algo que pudieras vender si así lo quisieras.

2.- El reporte debe tener algún tipo de ángulo interesante/útil que sea fácil de recordar y “pegajoso”. Un buen título puede ayudar bastante en este sentido.

3- Debe ser fácil de distribuir. ¿Qué es más fácil que Internet y el correo electrónico para esto?

Después de que los interesados te dejen por lo menos su nombre y dirección de correo electrónico* (entre menos información pidas, más fácil es que la gente deje sus datos) pueden descargar de manera automática el reporte de tu sitio, leerlo y después distribuirlo fácilmente por e-mail a sus amigos y conocidos.*

*Esto es una razón más para que tu reporte sea de calidad y tenga valor: la gente no deja sus datos “nada más por que si”, ni recomienda algo que no tiene valor o no es útil.

En cuanto al formato, yo me inclino por los PDF ya que se ven e imprimen igual en cualquier computadora, pero también hay otros formatos de e-books que tienen algunas opciones que no ofrecen los PDF. La mayoría de estos últimos, solo funcionan en PCs.

Es muy importante que tu reporte o Whitepaper tenga ligas vivas hacia tu sitio. Si estás afiliado a algún programa que ofrezca un producto relevante, también lo puedes incluir como parte del contenido y recursos.

4.- El reporte debe incentivar que la gente lo reenvié.

A las personas les gusta quedar bien con sus amigos y colegas. Enviarle un buen reporte a alguien te hace quedar bien. Esto parecería una sutileza, pero si tomas en cuenta que la recomendación más poderosa es la que viene de un amigo o conocido; cuando alguien recomienda tu reporte, te esta recomendando a ti también. Asegúrate de incluir en el reporte una invitación para que tu lector lo redistribuya.

Existen otras maneras de incentivar la distribución. Deja que otras personas incluyan sus propias ligas de afiliados siempre y cuando mantengan todo lo demás intacto. También puedes autorizar que tu reporte se use como bono o regalo en otros sitios siempre y cuando se mantenga intacto.

5.- El reporte debe ayudar a capitalizar el tráfico que generes (nuevamente, no necesariamente tiene que ser monetariamente). Me explico…

Si estás atrayendo tráfico a tu sitio, es con algún propósito. Asegúrate que tu reporte, tu sitio y/o las páginas que recomiendes, realmente ayuden a cumplir con ese propósito y no desperdicies el tráfico generado. El Marketing de Reportes y Whitepapers puede ser tanto para fines comerciales o como para organizaciones sin fines de lucro.

Bien, esto es todo de momento. Ahora te toca a ti poner esta técnica en práctica. A mi me funciona bien para diferentes sitios y espero que a ti también te sirva.

No se si me alcance el tiempo para escribir la tercera parte de este reporte acerca de Contenido por Tráfico este viernes y el fin de semana viajo a la Ciudad de México para asistir a un concierto de un grupo de rock progresivo italiano “Il Balleto Di Bronzo”, pero en la próxima entrega, hablaré de algunas otras formas de cambiar contenido por tráfico.

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Saludos,

Daniel Levy
EmarketingLatino.com
Internet-Marketing.com.mx

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Hablando de generar tráfico para tu sitio Web, Allan Gardyne de AssociatePrograms.com (uno de los marketers más respetados en el medio) acaba de publicar un reporte muy bueno (y gratis) que contiene 77 formas para generar tráfico hacia tu sitio Web. El reporte esta en inglés pero bien vale la pena.

Para descargarlo…

1.- Asegúrate de tener instalado en tu computadora Adobe Acrobat Reader 5.0 o superior. Si no lo tienes, puedes descargar gratis la más reciente versión del programa aquí.

2.- Haz clic derecho en la liga más abajo.

3.- Selecciona “Guardar destino como…” (en Internet Explorer) o “Guardar enlace como…” (en Firefox).

4.- Escoge donde lo vas a guardar.

5.- Guárdalo en tu computadora.

6.- Estúdialo y pon en práctica lo aprendido.

Espero que te sea de utilidad.

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