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Meta Tags, Optimización Web y Marketing

Daniel Levy — Wed, 19 Nov 2008 19:22:47 +0000

SEO Elementos Básicos – 2da Parte

En la primera parte de esta serie de entradas acerca de la optimización de sitios para buscadores mencioné algunos puntos importantes acerca de las palabras clave, los nombres de dominios y el título de la página. Ahora, hablemos de las Meta Tags.

Las meta tags son etiquetas que se incluyen en el código de la sección “Head” de una página de Internet y que proporcionan diversa información a los navegadores, buscadores y también a los curiosos.

La sección HEAD de una página HTML se podría ver de esta manera:

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El Titulo de Tu Página

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Existen diferentes tipos de tags, pero solo algunas son importantes en términos de optimización para buscadores. En esta ocasión hablaré de las que, a mi punto de vista, son las más importantes.

La Description Tag

Esta etiqueta te permite poner una breve descripción del contenido de tu página. El contenido de esta etiqueta puede aparecer debajo de tu título en las páginas de resultados de los buscadores.

Dependiendo del contenido de tu description tag y del buscador, en ocasiones se muestra parte del contenido de la página en lugar del que se encuentra en la description tag.

Usualmente, cuando la búsqueda se hace usando una palabra clave incluida en tu description tag, tu descripción no es muy larga y la página de destino es congruente/relevante con tu descripción, el motor de búsqueda despliega el texto incluido en la description tag. Esto es algo a tener en cuenta, ya que una buena “description tag” puede ser la diferencia entre llevarse el clic del internauta o no…

No podemos controlar al 100% como los diferentes motores de búsqueda tratan nuestras description tags; sin embargo, sí podemos seguir ciertos patrones para aumentar las posibilidades de que nuestra descripción sea tomada en cuenta.

¿Por qué es importante la Description Tag?

1.- Te permite decirle al posible visitante de que trata tu página.

2.- Te permite agregar tu frase clave principal y quizás alguna secundaría para reforzar el tema y la relevancia de tu página. Esto es bueno para los buscadores y los internautas.

Algunos consejos:

- Incluye tu palabra clave principal al principio, o cerca del mismo, de tu descripción. También puedes incluir alguna de tus palabras clave secundarias.

- No hagas una descripción muy larga. Personalmente, recomiendo descripciones de máximo 155 caracteres con espacios incluidos.

- Siempre debes de ser honesto en tu descripción. Nunca pretendas algo en tu descripción que no cumplas en tu página de destino. No hay nada peor que un visitante decepcionado.

- Utiliza técnicas de redacción comercial en tu descripción para despertar el interés y/o la curiosidad en tu posible visitante. También puedes incluir un “llamado a la acción” para incrementar la posibilidad de que se haga clic en tu enlace. En este último caso, he notado que Google quita de las description tags los “llamados a la acción” muy obvios como “Click here!”; por lo que hay que inventar algo más original.

La Keyword Tag

En el pasado esta etiqueta era sumamente importante. Con solo atascarla de frases clave, podías salir bien listado para las mismas en los buscadores. Esto ya no es así. La keyword tag ha perdido gran parte de su peso en los buscadores. De hecho Google y MSN oficialmente no la toman en cuenta, y Yahoo! solo lo hace como un campo más en sus registros. En otras palabras, la keyword tag tiene un peso prácticamente nulo al momento de decidir quien sale en las mejores posiciones.

Sin embargo, en mi opinión, incluir una “keyword tag”, me parece una buena práctica que no quita tiempo y que puede fortalecer la relevancia de tu sitio.

Quizás es solo nostalgia de los viejos tiempos, pero yo creo que una buena regla es incluir de 3 a 5 palabras clave relacionadas de manera general con el tema principal de la página y el sitio de destino.

TIP: Si es posible, evita poner tus frases clave CLAVE* ya que tu competencia va ir a echarle un ojo a tus tags y no quieres facilitarme mucho el trabajo de investigación de mercado, ¿verdad?

*Las palabras que te producen dinero y las que mejor convierten. Frecuentemente palabras del la llamada “Long Tail”. Si no sabes cuales son las frases clave que te producen dinero, debes de echarle ojo a tus estadísticas y Web Analytics urgentemente, pero este es otro tema y ya me estoy desviando…

La Robots Tag

La robots tag te ayuda a proporcionarle instrucciones a los robots de los buscadores en cuanto a la forma de leer ciertos aspectos de tu página.

Google hace un tiempo público tres posts muy interesante acerca del tema. Los tengo marcados en mis favoritos y se los dejo aquí abajo:

Archivo robots.txt y bloquear a Google de una página con una tag (en inglés)
Robots tag, nofollow, noarchive (en inglés)
Robots tag, unavailable_after y otras astucias (en inglés)

Espero que la información les sea de utilidad.

Más posts en camino…

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Entrevista con Matt Cutts de Google

Daniel Levy — Tue, 16 Oct 2007 12:03:42 +0000

Eric Enge, presidente de Stone Temple Consulting, entrevista a Matt Cutts de Google.

La conversación gira principalmente alrededor de los enlaces, la forma en que Google considera los mismos, y los diferentes escenarios en que estos se presentan. También se tocan algunos otros temas durante la entrevista, aunque de manera más superficial.

Siempre vale la pena estar al tanto de lo que dice Matt Cutts y en este caso, Eric Enge logra extraer del responsable por parte de Google de la lucha contra el Webspam algunos datos interesantes.

Puedes leer la entrevista (en inglés) en esta página.

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: google, matt cutts, optimizacion para buscadores, seo

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Google Adsense – No provoques que suspendan tu cuenta

Daniel Levy — Mon, 09 Jul 2007 07:10:28 +0000

Para todos los que recibimos ingresos de Google Adsense, es muy importante estar al tanto de las políticas de este programa para evitar que nos suspendan nuestras cuentas. La cancelación de tu cuenta de Adsense puede llevarte de recibir una renta diaria, a cero ingresos por este concepto de un día para el otro.

Además, una vez que Google decide suspender una cuenta de Adsense, es muy difícil que la re-instalen y es prácticamente imposible abrir una cuenta nueva para un mismo sitio o grupo de sitios Web.

Algunos puntos importantes a tener en cuenta para evitar la suspensión de tu cuenta de Google Adsense son:

No hagas clic en tus propios anuncios.
No les pidas a otros que hagan clic en tus anuncios.
No utilices contenidos prohibidos por las políticas de Google Adsense (pornografía, venta de armas, descarga de software ilegal, venta de tabaco, venta de medicinas y algunos otros) en las páginas en donde muestras los anuncios contextuales de Google.
No publiques anuncios en páginas con contenido que viole las leyes de derecho de autor.
Apégate las directrices de calidad de Google para webmasters en los sitios donde publiques anuncios de Adsense.
No utilices pop-ups o pop-unders (elementos emergentes) que interfieran con la navegación del sitio.
Coloca los anuncios únicamente en páginas de contenido. O dicho de otra manera: no coloques Adsense en páginas cuya única finalidad sea mostrar anuncios
No coloques más anuncios de los permitidos por las directrices del programa (tres bloques de anuncios, tres bloques de enlaces y dos cajas de búsqueda) en una sola página.
Respeta las marcas registradas de Google.

Las políticas completas del programa de Google Adsense las puedes encontrar en esta página. No dejes de leerlas cuidadosamente.

También te recomiendo estar al pendiente de cambios importantes y algunos buenos consejos a través del blog oficial de Google Adsense en español.

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: google adsense, google

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Más servicios gratis cortesía de Google

Daniel Levy — Tue, 03 Jul 2007 20:01:13 +0000

En su ya conocida tradición de comprar compañías y luego dar acceso gratuito a los productos y/o servicios que estás ofrecían anteriormente con un costo, Google nos brinda esta vez, totalmente gratis, los servicios Pro de Feedburner.

La lista de adquisiciones de Google es bastante larga y no se trata de hacer un recuento de las mismas en esta entrada; pero a continuación enumero algunas compañías que desarrollaron productos y/o servicios, que hoy en día uso regularmente sin pagar ni un centavo por cortesía de Google:

Picasa: software para organizar y manipular fotografías en tu computadora. Este es un programa muy útil y amigable para todos los que tenemos una buena cantidad de fotos en nuestros discos duros.

Writely: compañía que desarrollo la tecnología del procesador de palabras, que junto con con Google Spreadsheets, la gran G nos ofrece de manera gratuita a través de Google Docs.

Google Analytics (antes Urchin): servicio de Web Analytics con funcionalidades avanzadas y que rivaliza con servicios similares que tienen costos bastante altos.

Feedburner Pro: si quieres obtener estadísticas detalladas de los que sucede en tu blog y particularmente con tu RSS feed, este es un servicio que no puedes dejar de utilizar.

En cuanto a la compra de Feedburner por parte de Google:

Es muy probable que Google los haya adquirido, y ahora este ofreciendo sus servicios Pro de manera gratuita, con la intención de que más gente use este servicio. Esto a su vez, le permitirá a Google tener acceso a más contenidos para sus índices, así como recolectar información estratégica adicional. Sin embargo, no cabe duda que la manera de operar de Google es muy singular y no nos dejan de sorprender.

Yo por mi parte agradezco que ya no veré el cargo mensual que me hacía Feedburner en el estado de cuenta de mi tarjeta de crédito. ¡Gracias Google!

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: google, feedburner

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Google desactiva las Google Bombs

Daniel Levy — Fri, 26 Jan 2007 13:37:37 +0000

Fuente de esta noticia: google.dirson.com

En este post oficial, Google anuncia que se ha comenzando a “minimizar el efecto de muchos de los ‘Google Bombings‘” dentro de las páginas de resultados del buscador web y, para ello se ha “mejorado el análisis de la estructura de enlaces de la WWW”.

Podemos ver los resultados de esta nueva política de Google en búsquedas como ‘ladrones’ (en la que antes aparecía en primera posición el sitio web de la SGAE), ‘miserable+failure’ (en la que ya no aparece la página web de George Bush) o ‘jew’ (en la que la página de JewWatch aparece ahora en tercera posición aunque se sigue mostrando un mensaje aclaratorio).

Como comentábamos hace unos años, Google no evitaba estos ‘Google Bombings’ porque no quería y, de hecho, en septiembre de 2005 tuvo que salir al paso para explicar que estas situaciones son posibles gracias al propio funcionamiento del buscador: a mayor cantidad de links hacia una determinada página web, mayor probabilidad de aparecer en la primera posición de una determinada búsqueda.

Sin embargo, Google reconoce que muchas personas piensan que el hecho de que aparezca la página web de una determinada organización o persona pública en primera posición cuando se busca una palabra (generalmente ofensiva) es una opinión subjetiva del buscador y no (como realmente es) una consecuencia de su propio algoritmo. Por ello, después de muchos meses de haberlo dejado ‘aparcado’, han tomado la decisión de “modificar a mano” los resultados para determinadas consultas afectadas por ‘Google Bombings’, por lo que cabe suponer que otras búsquedas que no tienen relación con este asunto no deberían verse afectadas.

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Otros artículos relacionados (en inglés):

Etiquetas Technorati: google bombs, seo, posiconamiento en buscadores

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Buscadores – Preferencias de los Usuarios

Daniel Levy — Fri, 19 Jan 2007 19:26:57 +0000

Hace unos días comScore publicó las estadísticas de preferencia en buscadores por parte de los usuarios en Estados Unidos durante diciembre 2006.

Tenemos que del 100% de los usuarios en diciembre 2006:

47.3% utilizaron Google
28.5% utilizaron Yahoo!
10.5% utilizaron MSN (Live Search)
5.4% utilizaron Ask
4.9% utilizaron AOL/Time Warner

Ahora bien, Danny Sullivan de Search Engine Land menciona acertadamente que los datos de un solo mes no necesariamente son significativos, y lo que realmente arroja información interesante es el comportamiento de estas estadísticas a lo largo de varios meses. En esta entrada de Search Engine Land hace un análisis muy interesante sobre el tema que vale la pena leer.

En resumen y según los históricos datos de comScore, así como el estudio de Danny Sullivan:

Los ganadores son:

Google que sigue creciendo en preferencia.
Yahoo! que se mantiene, lo que en la peleada guerra de los buscadores ya es una victoria.
Ask que desde que superó a AOL en septiembre 2006 sigue creciendo en preferencia por parte de los usuarios en Estados Unidos.

Los perdedores:

AOL que sigue perdiendo usuarios.
MSN que va a la baja con todo y la presentación del nuevo navegador de Microsoft IE7.

Comentario personal:

Sería genial que hubiera alguna compañía tipo comScore o Hitwise que hiciera este tipo de estudios para México y Latinoamérica. Estoy seguro que encontraríamos similitudes con Estados Unidos, pero también algunas sorpresas por país o región. Esto sin mencionar que esta información nos serviría mucho a todos los SEOs y SEMs latinos.

Buen fin de semana y seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: marketing en buscadores, posicionamiento en buscadores, seo, sem

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To Google – Segunda palabra más popular del 2006

Daniel Levy — Thu, 28 Dec 2006 22:32:08 +0000

En julio de este año, informé que los diccionarios de la lengua inglesa Oxford y Merriam-Webster habían incluido el verbo “to google” a sus respectivos índices.

Bien, pues ahora resulta que según una encuesta realizada por Merriam-Webster llamada “Las Palabras del Año 2006″ (Merriam-Webster’s Words of the Year 2006) “google” aparece en segundo lugar.

Vamos a ver como lo toma Google. Ya nos habían hecho saber a través de su blog oficial, que dependiendo con que acepción se usa el verbo “to google”, esto podría ser favorable o desfavorable en términos de reconocimiento y protección de su marca.

Seguimos en contacto

Etiquetas Technorati: google

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Usando Google para encontrar sitios vulnerables

Daniel Levy — Wed, 27 Dec 2006 17:31:07 +0000

Al parecer algunos hackers están utilizando Google Code Search para encontrar sitios vulnerables.

Bien vale la pena echarle un ojo a estás entradas (en inglés) y estar al tanto de este hecho:

- How Hackers Are Using Google To Pwn Your Site

- Find HTML Injection Vulnerabilities with Google Code Search

Esto puede ser un problema muy serio. Sobretodo para los que usamos software libre en algunos de nuestros proyectos. El software libre tiene muchas ventajas, desgraciadamente en ocasiones, la seguridad no es una de ellas.

Seguimos en contacto

Etiquetas Technorati: seguridad, hackers, google code search

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