Es una pregunta que me hacen frecuentemente…
Existen dos maneras de aparecer en la primera página de resultados de los buscadores, cuando alguien hace una búsqueda utilizando una palabra o frase relacionada con tu nicho de mercado:
1.- En los resultados orgánicos o naturales
Los resultados orgánicos o naturales los determinan los buscadores a través de sus algoritmos (y en ocasiones también con algo de ayuda humana). Los sitios que aparecen en estos resultados son los más relevantes para “x” o “y” frase de búsqueda, de acuerdo al criterio de cada uno de los buscadores. NO se paga para aparecer en los listados orgánicos. Normalmente, estos ocupan la sección principal de las páginas de resultados de los buscadores.
2.- En los enlaces patrocinados bajo el modelo Pago Por Clic (PPC)
Los enlaces patrocinados en Pago Por Clic o PPC, como se le conoce a este modelo publicitario, no dependen de los algoritmos de los buscadores y SI hay que pagar para que tu sitio aparezca en ellos. Estos normalmente aparecen del lado derecho en las páginas de resultados de los buscadores y en ocasiones también en la parte superior con un fondo azul cielo (Google y Yahoo!) o gris claro (MSN). No se paga cuando el anuncio aparece, se paga cuando alguien hace clic en el anuncio; de ahí el nombre de Pago Por Clic.
Existen diversas ventajas y desventajas de cada una de estas opciones. Estas son algunas de ellas:
La Dificultad
Para que un sitio aparezca en los resultados orgánicos, es necesario optimizarlo para buscadores. Esto requiere de trabajo especializado que no cualquiera sabe hacer correctamente.
Por el contrario, para que tu sitio aparezca en los enlaces patrocinados, no requieres que esté optimizado para buscadores; solo hay que montar la campaña y estar dispuesto a pagar por cada clic que se hace en tu anuncio. No digo que esto no requiera de cierto conocimiento, pero en definitiva: diseñar una campaña PPC es más sencillo que administrar una campaña de optimización para buscadores.
La Visibilidad
Está comprobado que los resultados orgánicos se llevan la mayoría de los clics, pero también es un hecho que es imposible aparecer en esa sección para el 100% de las palabras y frases de búsqueda relevantes a tu nicho de mercado.
En cambio, bajo el modelo de Pago Por Clic, uno le puede “decir” a los buscadores cuando se desea que aparezca un sitio en lo particular. Puesto que no hay límite en el número de palabras y frases de búsqueda que se pueden utilizar en tus campañas de PPC, esto puede aumentar de manera importante la visibilidad de tu sitio.
El Factor Tiempo
Aparecer en los resultados orgánicos lleva tiempo. Dependiendo del buscador y de la competencia, esto puede tomar desde unas cuantas semanas hasta varios meses. La ventaja es que ya que uno alcanza buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, estas normalmente se mantienen por largo tiempo y el tráfico que se recibe de las mismas es “gratis”.
En cambio, aparecer en los enlaces patrocinados lleva un máximo de 72 horas la primera vez que montas una campaña, y posteriormente se puede hacer prácticamente en cinco minutos. Si tu sitio es nuevo o no esta bien optimizado y quieres conseguir trafico rápidamente, esta es una buena solución. El problema es que cuando uno deja de pagar por cada clic, también se deja de recibir tráfico.
Administración y Costos
Una campaña de optimización para buscadores lleva tiempo y requiere de trabajo especializado. Normalmente implica una inversión importante.
Administrar una campaña de PPC es mucho más sencillo y lleva menos tiempo. Por ende, los costos de administración son menores. Sin embargo, hay que saber como hacerlo. Si no se hace cuidadosamente, el importe de los clics se puede elevar mucho y la campaña PPC puede resultar igual o más costosa que una campaña de optimización para buscadores.
Existen otros aspectos a considerar cuando hablamos de campañas de optimización para buscadores frente a campañas Pago Por Clic (PPC). También es IMPORTANTISIMO medir la efectividad de cada una de ellas. Realmente es imposible revisar todo este tema en una sola entrada del blog por lo que ya hablaré de otros puntos importantes más adelante.
De momento, espero haber aclarado un poco el panorama y despejado algunas dudas acerca de la las ventajas y desventajas de la optimización de sitios Web para buscadores frente la las campañas Pago Por Clic o PPC.
Por cierto, si me preguntas que es lo ideal para obtener la mayor visibilidad posible en buscadores, mi respuesta es: un sitio bien optimizado y una campaña PPC bien diseñada.
Seguimos en contacto.
Etiquetas Technorati: optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores, seo, pago por clic, ppc
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