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Meta Tags, Optimización Web y Marketing

Daniel Levy — Wed, 19 Nov 2008 19:22:47 +0000

SEO Elementos Básicos – 2da Parte

En la primera parte de esta serie de entradas acerca de la optimización de sitios para buscadores mencioné algunos puntos importantes acerca de las palabras clave, los nombres de dominios y el título de la página. Ahora, hablemos de las Meta Tags.

Las meta tags son etiquetas que se incluyen en el código de la sección “Head” de una página de Internet y que proporcionan diversa información a los navegadores, buscadores y también a los curiosos.

La sección HEAD de una página HTML se podría ver de esta manera:

****************

El Titulo de Tu Página

****************

Existen diferentes tipos de tags, pero solo algunas son importantes en términos de optimización para buscadores. En esta ocasión hablaré de las que, a mi punto de vista, son las más importantes.

La Description Tag

Esta etiqueta te permite poner una breve descripción del contenido de tu página. El contenido de esta etiqueta puede aparecer debajo de tu título en las páginas de resultados de los buscadores.

Dependiendo del contenido de tu description tag y del buscador, en ocasiones se muestra parte del contenido de la página en lugar del que se encuentra en la description tag.

Usualmente, cuando la búsqueda se hace usando una palabra clave incluida en tu description tag, tu descripción no es muy larga y la página de destino es congruente/relevante con tu descripción, el motor de búsqueda despliega el texto incluido en la description tag. Esto es algo a tener en cuenta, ya que una buena “description tag” puede ser la diferencia entre llevarse el clic del internauta o no…

No podemos controlar al 100% como los diferentes motores de búsqueda tratan nuestras description tags; sin embargo, sí podemos seguir ciertos patrones para aumentar las posibilidades de que nuestra descripción sea tomada en cuenta.

¿Por qué es importante la Description Tag?

1.- Te permite decirle al posible visitante de que trata tu página.

2.- Te permite agregar tu frase clave principal y quizás alguna secundaría para reforzar el tema y la relevancia de tu página. Esto es bueno para los buscadores y los internautas.

Algunos consejos:

- Incluye tu palabra clave principal al principio, o cerca del mismo, de tu descripción. También puedes incluir alguna de tus palabras clave secundarias.

- No hagas una descripción muy larga. Personalmente, recomiendo descripciones de máximo 155 caracteres con espacios incluidos.

- Siempre debes de ser honesto en tu descripción. Nunca pretendas algo en tu descripción que no cumplas en tu página de destino. No hay nada peor que un visitante decepcionado.

- Utiliza técnicas de redacción comercial en tu descripción para despertar el interés y/o la curiosidad en tu posible visitante. También puedes incluir un “llamado a la acción” para incrementar la posibilidad de que se haga clic en tu enlace. En este último caso, he notado que Google quita de las description tags los “llamados a la acción” muy obvios como “Click here!”; por lo que hay que inventar algo más original.

La Keyword Tag

En el pasado esta etiqueta era sumamente importante. Con solo atascarla de frases clave, podías salir bien listado para las mismas en los buscadores. Esto ya no es así. La keyword tag ha perdido gran parte de su peso en los buscadores. De hecho Google y MSN oficialmente no la toman en cuenta, y Yahoo! solo lo hace como un campo más en sus registros. En otras palabras, la keyword tag tiene un peso prácticamente nulo al momento de decidir quien sale en las mejores posiciones.

Sin embargo, en mi opinión, incluir una “keyword tag”, me parece una buena práctica que no quita tiempo y que puede fortalecer la relevancia de tu sitio.

Quizás es solo nostalgia de los viejos tiempos, pero yo creo que una buena regla es incluir de 3 a 5 palabras clave relacionadas de manera general con el tema principal de la página y el sitio de destino.

TIP: Si es posible, evita poner tus frases clave CLAVE* ya que tu competencia va ir a echarle un ojo a tus tags y no quieres facilitarme mucho el trabajo de investigación de mercado, ¿verdad?

*Las palabras que te producen dinero y las que mejor convierten. Frecuentemente palabras del la llamada “Long Tail”. Si no sabes cuales son las frases clave que te producen dinero, debes de echarle ojo a tus estadísticas y Web Analytics urgentemente, pero este es otro tema y ya me estoy desviando…

La Robots Tag

La robots tag te ayuda a proporcionarle instrucciones a los robots de los buscadores en cuanto a la forma de leer ciertos aspectos de tu página.

Google hace un tiempo público tres posts muy interesante acerca del tema. Los tengo marcados en mis favoritos y se los dejo aquí abajo:

Archivo robots.txt y bloquear a Google de una página con una tag (en inglés)
Robots tag, nofollow, noarchive (en inglés)
Robots tag, unavailable_after y otras astucias (en inglés)

Espero que la información les sea de utilidad.

Más posts en camino…

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Search en Latino América – Datos Interesantes

Daniel Levy — Fri, 20 Jul 2007 09:00:17 +0000

A continuación algunos datos interesantes para la industria del Search (Marketing de Buscadores) en Latino América:

Usuarios de Internet en México, Brasil y Argentina

México

Población total: 108 millones de personas
Usuarios de Internet: 19.5 millones
Penetración: 18%

Argentina

Población total: 38 millones de personas
Usuarios de Internet: 10 millones
Penetración: 26%

Brasil

Población total: 184 millones de personas
Usuarios de Internet: 32 millones
Penetración: 17%

Penetración de los motores de búsqueda en Latino América

Google 72% de las búsquedas
Yahoo 17% de las búsquedas
MSN 2% de las búsquedas
Buscadores y locales 9% de las búsquedas

Porcentaje de búsquedas en Latino America vs. total de búsquedas mundiales

7% de las búsquedas a nivel mundial provienen de Latino América.

Anunciantes latinoamericanos en Buscadores

2006 – 22,000 Anunciantes
2010 – 100,000 Anunciantes (estimado)

Crecimiento estimado 2006-2010: 500%

Empleo de Internet por parte de los usuarios hispanos (Estados Unidos y Latino América) frente los usuarios de habla inglesa en Estados Unidos

En cada sesión, los hispanos visitan un 25% más páginas que los usuarios de habla inglesa en Estados Unidos.
Los usuarios hispanos pasan 20% más tiempo en línea que los usuarios de habla inglesa en Estados Unidos.

Referencia: Los datos que aquí se presentan provienen de una de las sesiones del SES Latino 2007.

La cobertura de todos los eventos por parte de Search Engine Roundtable la puedes encontrar aquí.

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: seo, sem, internet marketing, marketing de buscadores, ses latino

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Search en Latino América

Daniel Levy — Mon, 09 Jul 2007 08:18:13 +0000

Año con año, la industria del Search (Búsqueda y Marketing de Buscadores) crece de manera importante en Latino América. Sin embargo, todavía existen algunos factores que impiden el desarrollo de todo su potencial.

En la siguiente página encontrarás un interesante artículo (en inglés) acerca del tema. Este se desprende de una de las sesiones del SES Latino 2007 y contiene algunos comentarios de Gonzalo Alonso, Director de Google para el Mercado Hispano de Latino América: http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3626289

Por mi lado yo pienso, que aunque el mercado está todavía bastante “verde” y que las cosas van algo lentas en ciertos sectores de la industria, también son tiempos de grandes oportunidades. Los que sepan colocarse y consolidarse en este mercado desde ahora (tanto sitios particulares, como proveedores de la industria) cosecharán grandes éxitos en un futuro no muy lejano.

Seguimos en contacto.

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Keyword Discovery le sigue los pasos a Wordtracker

Daniel Levy — Fri, 02 Feb 2007 16:43:42 +0000

Hace tres días wordtracker anunció su nueva herramienta gratuita para la investigación de frases de búsqueda.

Ahora keyword discovery, otro servicio bastante bueno para la investigación de palabras y frases de búsqueda, pone la suya a nuestra disposición.

No cabe duda que las cosas se mueven rápido en la industria del Marketing de Buscadores y que nadie se quiere quedar rezagado.

En solo una semana:

La herramienta de Yahoo/Overture tiene problemas y muchos dicen que está muerta o agonizando.
wordtracker lanza su herramienta gratuita.
Yahoo! desmiente las versiones de que su herramienta está muerta.
keyword discovery nos ofrece su versión gratuita.

¡Viva la competencia!

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: seo, sem, wordtracker, keyword discovery, optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores

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Cambios Importantes en Yahoo! Search Marketing

Daniel Levy — Wed, 24 Jan 2007 16:55:09 +0000

El día de ayer, Yahoo! anunció que hará cambios importantes en su servicio de enlaces patrocinados conocido como Yahoo! Search Marketing.

Yahoo! implementará un sistema para calificar la calidad de los anuncios que se publican en sus páginas de resultados, bajo el modelo de enlaces patrocinados.

Anteriormente en Yahoo!, el único factor que influenciaba las posiciones (rankings) de los enlaces patrocinados, era el precio que estabas dispuesto a pagar por cada clic que recibiera tu anuncio. Ahora también tendrás que preocuparte de la calidad del mismo y de su CTR (Click Through Rate, Taza de Clics vs. Impresiones de tu anuncio).

De acuerdo con lo que nos dice Yahoo!…

La calidad de un anuncio será determinada por su desempeño histórico en este nuevo sistema y su rendimiento esperado en relación a otros anuncios que se desplieguen al mismo tiempo. Anuncios con una mayor calidad, generalmente tendrán mejores posiciones en las páginas de resultados.

Este nuevo sistema está enfocado a mejorar la experiencia de los usuarios.

Los cambios entrarán en vigor en Estados Unidos a partir del 5 de febrero 2007, y serán introducidos a nivel internacional a partir del segundo trimestre del año.

En mi opinión, estos cambios son positivos no solo para los usuarios, sino que también favorecerán a los anunciantes y marketers inteligentes.

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: marketing de buscadores, yahoo, yahoo search marketing, pago por clic

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Buscadores – Preferencias de los Usuarios

Daniel Levy — Fri, 19 Jan 2007 19:26:57 +0000

Hace unos días comScore publicó las estadísticas de preferencia en buscadores por parte de los usuarios en Estados Unidos durante diciembre 2006.

Tenemos que del 100% de los usuarios en diciembre 2006:

47.3% utilizaron Google
28.5% utilizaron Yahoo!
10.5% utilizaron MSN (Live Search)
5.4% utilizaron Ask
4.9% utilizaron AOL/Time Warner

Ahora bien, Danny Sullivan de Search Engine Land menciona acertadamente que los datos de un solo mes no necesariamente son significativos, y lo que realmente arroja información interesante es el comportamiento de estas estadísticas a lo largo de varios meses. En esta entrada de Search Engine Land hace un análisis muy interesante sobre el tema que vale la pena leer.

En resumen y según los históricos datos de comScore, así como el estudio de Danny Sullivan:

Los ganadores son:

Google que sigue creciendo en preferencia.
Yahoo! que se mantiene, lo que en la peleada guerra de los buscadores ya es una victoria.
Ask que desde que superó a AOL en septiembre 2006 sigue creciendo en preferencia por parte de los usuarios en Estados Unidos.

Los perdedores:

AOL que sigue perdiendo usuarios.
MSN que va a la baja con todo y la presentación del nuevo navegador de Microsoft IE7.

Comentario personal:

Sería genial que hubiera alguna compañía tipo comScore o Hitwise que hiciera este tipo de estudios para México y Latinoamérica. Estoy seguro que encontraríamos similitudes con Estados Unidos, pero también algunas sorpresas por país o región. Esto sin mencionar que esta información nos serviría mucho a todos los SEOs y SEMs latinos.

Buen fin de semana y seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: marketing en buscadores, posicionamiento en buscadores, seo, sem

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¿Optimización de Sitios vs. Pago Por Clic (PPC)?

Daniel Levy — Mon, 15 Jan 2007 16:40:52 +0000

Es una pregunta que me hacen frecuentemente…

Existen dos maneras de aparecer en la primera página de resultados de los buscadores, cuando alguien hace una búsqueda utilizando una palabra o frase relacionada con tu nicho de mercado:

1.- En los resultados orgánicos o naturales

Los resultados orgánicos o naturales los determinan los buscadores a través de sus algoritmos (y en ocasiones también con algo de ayuda humana). Los sitios que aparecen en estos resultados son los más relevantes para “x” o “y” frase de búsqueda, de acuerdo al criterio de cada uno de los buscadores. NO se paga para aparecer en los listados orgánicos. Normalmente, estos ocupan la sección principal de las páginas de resultados de los buscadores.

2.- En los enlaces patrocinados bajo el modelo Pago Por Clic (PPC)

Los enlaces patrocinados en Pago Por Clic o PPC, como se le conoce a este modelo publicitario, no dependen de los algoritmos de los buscadores y SI hay que pagar para que tu sitio aparezca en ellos. Estos normalmente aparecen del lado derecho en las páginas de resultados de los buscadores y en ocasiones también en la parte superior con un fondo azul cielo (Google y Yahoo!) o gris claro (MSN). No se paga cuando el anuncio aparece, se paga cuando alguien hace clic en el anuncio; de ahí el nombre de Pago Por Clic.

Existen diversas ventajas y desventajas de cada una de estas opciones. Estas son algunas de ellas:

La Dificultad

Para que un sitio aparezca en los resultados orgánicos, es necesario optimizarlo para buscadores. Esto requiere de trabajo especializado que no cualquiera sabe hacer correctamente.

Por el contrario, para que tu sitio aparezca en los enlaces patrocinados, no requieres que esté optimizado para buscadores; solo hay que montar la campaña y estar dispuesto a pagar por cada clic que se hace en tu anuncio. No digo que esto no requiera de cierto conocimiento, pero en definitiva: diseñar una campaña PPC es más sencillo que administrar una campaña de optimización para buscadores.

La Visibilidad

Está comprobado que los resultados orgánicos se llevan la mayoría de los clics, pero también es un hecho que es imposible aparecer en esa sección para el 100% de las palabras y frases de búsqueda relevantes a tu nicho de mercado.

En cambio, bajo el modelo de Pago Por Clic, uno le puede “decir” a los buscadores cuando se desea que aparezca un sitio en lo particular. Puesto que no hay límite en el número de palabras y frases de búsqueda que se pueden utilizar en tus campañas de PPC, esto puede aumentar de manera importante la visibilidad de tu sitio.

El Factor Tiempo

Aparecer en los resultados orgánicos lleva tiempo. Dependiendo del buscador y de la competencia, esto puede tomar desde unas cuantas semanas hasta varios meses. La ventaja es que ya que uno alcanza buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, estas normalmente se mantienen por largo tiempo y el tráfico que se recibe de las mismas es “gratis”.

En cambio, aparecer en los enlaces patrocinados lleva un máximo de 72 horas la primera vez que montas una campaña, y posteriormente se puede hacer prácticamente en cinco minutos. Si tu sitio es nuevo o no esta bien optimizado y quieres conseguir trafico rápidamente, esta es una buena solución. El problema es que cuando uno deja de pagar por cada clic, también se deja de recibir tráfico.

Administración y Costos

Una campaña de optimización para buscadores lleva tiempo y requiere de trabajo especializado. Normalmente implica una inversión importante.

Administrar una campaña de PPC es mucho más sencillo y lleva menos tiempo. Por ende, los costos de administración son menores. Sin embargo, hay que saber como hacerlo. Si no se hace cuidadosamente, el importe de los clics se puede elevar mucho y la campaña PPC puede resultar igual o más costosa que una campaña de optimización para buscadores.

Existen otros aspectos a considerar cuando hablamos de campañas de optimización para buscadores frente a campañas Pago Por Clic (PPC). También es IMPORTANTISIMO medir la efectividad de cada una de ellas. Realmente es imposible revisar todo este tema en una sola entrada del blog por lo que ya hablaré de otros puntos importantes más adelante.

De momento, espero haber aclarado un poco el panorama y despejado algunas dudas acerca de la las ventajas y desventajas de la optimización de sitios Web para buscadores frente la las campañas Pago Por Clic o PPC.

Por cierto, si me preguntas que es lo ideal para obtener la mayor visibilidad posible en buscadores, mi respuesta es: un sitio bien optimizado y una campaña PPC bien diseñada.

Seguimos en contacto.

Etiquetas Technorati: optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores, seo, pago por clic, ppc

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Resultados Orgánicos vs. PPC (Pago Por Clic)

Daniel Levy — Sat, 13 Jan 2007 18:54:37 +0000

He estado revisando diversas encuestas y foros buscando información acerca del tema de cuanta gente hace uso de los buscadores para encontrar información, productos y/o servicios; así como de la efectividad de estar listado en resultados orgánicos (naturales) vs. enlaces patrocinados (PPC).

Los números que he encontrado difieren en algunos casos, pero en general coinciden en lo siguiente:

- Alrededor de 8 de cada 10 usuarios de Internet usan los buscadores para encontrar información, productos y/o servicios que desean adquirir.

- Dependiendo del buscador, entre un 80% y 70% de esos usuarios ignoran los enlaces patrocinados (PPC).

- Los primeros resultados orgánicos (naturales, no enlaces patrocinados) en las páginas de los buscadores se llevan más del 60% de los clics.

- En muchos casos, los resultados orgánicos convierten mejor que los enlaces patrocinados.

Con estos datos, es obvia la gran importancia de estar bien posicionado en los resultados orgánicos de los buscadores, cuando los usuarios hacen búsquedas usando palabras y frases relacionadas con tu nicho de mercado.

Seguimos en contacto.

Buen fin de semana.

Etiquetas Technorati: seo, optimizacion para buscadores, posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores

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