La IAB celebró por segunda vez en el país el foro ‘Conecta al Consumidor 2.0’
- Las redes sociales ocupan el 6º lugar en sitios visitados en México
- El nuevo consumidor establece qué tipo de publicidad quiere ve
- Internet es el medio publicitario con menos desperdicios en inversión
Ciudad de México -26 de julio, 2007-. El Interactive Advertising Bureau México (IAB) persentó su 2º evento anual “conecta a tu marca con el consumidor 2.0”, el evento más importante de la industria publicitaria interactiva en Latino América, que contó con conferencistas de talla mundial.
“El Internet ya no es un medio del futuro, ya no es un medio que nada más debería complementar tal vez su campaña (publicitaria), sino que verdaderamente debe ser el centro de la estrategia de todas las marcas”, consideró en entrevista la directora general del IAB en México, Bianca Loew.
La directiva indicó que mientras en México apenas el dos por ciento de los recursos que se destinan a publicidad van a Internet, en otros países se destina el 10% a la publicidad por esta vía, agrego.
Cammie Dunaway, Direcotra de Mercadotecnia de Yahoo! Inc. Comento que “un claro ejemplo de la tendencia del marketing interactivo, es ‘escuchar’ al consumidor para colaborar con ellos y crear en conjunto los mensajes”, y agrego que “la mercadotecnia de participación representa que las marcas crezcan al invitar a sus consumidores a participar con ellas, y justamente esa relación e interacción, es lo que hace al consumidor 2.0”
Comentó que la publicidad día con día va cambiando y que Internet se presenta como uno de los medios más efectivos para alcanzar a nuevos mercados, nuevos consumidores que día a día demandan más información y una mayor relación con su producto, con la compañía, un consumidor 2.0.
“Internet es la herramienta ideal para los prosumers, aquellos consumidores que buscan toda la información de los productos que consumen. Esta herramienta permite a la empresa interactuar con los consumidores y a éstos entre ellos, en grupos o comunidades que intercambian información relacionada a un tema en específico”, agregó.
Rafaél Jiménez, presidente del IAB México, por su parte, dijo que “la brecha que existe acutualemnte en el número de usuarios en México es de más de 20 millones, y el porcentaje de las inversiones que compañías y centrales de medios destinan a Internet empezará a cambiar en los siguientes 18 meses, debido a que los anunciantes están viendo en Internet una herramienta de alcance masivo para alcanzar sus metas comerciales”.
El crecimiento de la industria publicitaria interactiva, dijo, crece a pasos agigantados, teninedo un incremento del 62% en 2006 respecto al año anterior, y donde sus frutos se ven reflejados en que el 33% de los usuarios en México, han realizado compras a través de este medio.
Dave Morgan, Fundador y Presidente de Tacoda comentó: “anteriormente, la promesa del Internet era tener la publicidad perfecta: una publicidad correcta para la persona correcta, en el tiempo y lugar correcto, pero esto está cambiando y estamos en un punto de la publicidad en Internet, donde lo principal es conocer las necesidades del consumidor para poder ofrecerle a las marcas, espacios donde esos consumidores puedan encontrar sus productos”.
Añadió que “lo más importante de Internet, es tener y entender el comportamiento del consumidor en donde ahora él tiene el control”.
“ El publico al que antes alcanzaba la televisión está migrando hacia internet, ya que una de las principales bondades de este medio, específicamente de las redes sociales, es que permite mantener más unidas a las personas. Debido a las distancias, muchas familias o amigos se encuentran en cuidades o países distintos, pero gracias a estas redes se mantienen unidas y en comuniación constante”, comento Ramu Yalamanchi, Director y Fundador de Hi5.
Añadió que en México, el portal ha tenido un éxito rotundo en los últimos 3 meses, logrando posicionarse como el 6º portal más visitado en este país.
El Search o Search Marketing es una de las formas de publicidad interactiva más efectiva, ya que presenta resultados e información específica a los usuarios que la solicitan, y representauna de las herramientas de comunicación más eficientes en el ámbito publicitario, dijo.
Chris Velasco, Director de entretenimiento EMEA y América Ltina de Microsoft comertó: “Lo más importante de Internet en lo que se refiere a los montos y eficiencia en inversión publicitaria, es que a través de este medio, las empresas pueden medir dia a día la efectividad de su campaña, con el gran beneficio de que su inversión tiene casi 0% de desperdicios”.
El 93% de los usuarios de Internet en México utilizan teléfonos celulares, 71% utilizan internet para compartir fotografías, y 65% de ellos utilizan este medio par buscar información referente a cuestiones de salud. De la inversión total en medios, solo el 2% es destinado a internet, cifra como lo aseguran los expositores, tendrá cambrios significativos en menos de 2 años. Mencionó Cammie Dunaway.
Acerca de IAB México: el IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en más de 20 países. Con más de 300 empresas asociadas solo en Estados Unidos, tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano del IAB se abrió en febrero del 2005.
Para más información sobre el IAB México y el estudio, favor de consultar la página www.iabmexico.com/consumidor20
Etiquetas Technorati: internet marketing, web marketing, web 2.0, iab mexico
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