SEO Elementos Básicos – 2da Parte
En la primera parte de esta serie de entradas acerca de la optimización de sitios para buscadores mencioné algunos puntos importantes acerca de las palabras clave, los nombres de dominios y el título de la página. Ahora, hablemos de las Meta Tags.
Las meta tags son etiquetas que se incluyen en el código de la sección “Head” de una página de Internet y que proporcionan diversa información a los navegadores, buscadores y también a los curiosos.
La sección HEAD de una página HTML se podría ver de esta manera:
****************
<head>
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=utf-8″ >
<title>El Titulo de Tu Página</title>
<meta name=”description” content=”La descripción de tu página” >
<meta name=”keywords” content=”palabra clave, otra palabra clave, otra palabra clave” >
<META name=”Author” content=”El nombre del autor” >
<meta name=”robots” content=”index, follow, noodp, noyd”>
<META name=”Revisit-After” content=”# de dias”>
</head>
****************
Existen diferentes tipos de tags, pero solo algunas son importantes en términos de optimización para buscadores. En esta ocasión hablaré de las que, a mi punto de vista, son las más importantes.
La Description Tag
Esta etiqueta te permite poner una breve descripción del contenido de tu página. El contenido de esta etiqueta puede aparecer debajo de tu título en las páginas de resultados de los buscadores.
Dependiendo del contenido de tu description tag y del buscador, en ocasiones se muestra parte del contenido de la página en lugar del que se encuentra en la description tag.
Usualmente, cuando la búsqueda se hace usando una palabra clave incluida en tu description tag, tu descripción no es muy larga y la página de destino es congruente/relevante con tu descripción, el motor de búsqueda despliega el texto incluido en la description tag. Esto es algo a tener en cuenta, ya que una buena “description tag” puede ser la diferencia entre llevarse el clic del internauta o no…
No podemos controlar al 100% como los diferentes motores de búsqueda tratan nuestras description tags; sin embargo, sí podemos seguir ciertos patrones para aumentar las posibilidades de que nuestra descripción sea tomada en cuenta.
¿Por qué es importante la Description Tag?
1.- Te permite decirle al posible visitante de que trata tu página.
2.- Te permite agregar tu frase clave principal y quizás alguna secundaría para reforzar el tema y la relevancia de tu página. Esto es bueno para los buscadores y los internautas.
Algunos consejos:
- Incluye tu palabra clave principal al principio, o cerca del mismo, de tu descripción. También puedes incluir alguna de tus palabras clave secundarias.
- No hagas una descripción muy larga. Personalmente, recomiendo descripciones de máximo 155 caracteres con espacios incluidos.
- Siempre debes de ser honesto en tu descripción. Nunca pretendas algo en tu descripción que no cumplas en tu página de destino. No hay nada peor que un visitante decepcionado.
- Utiliza técnicas de redacción comercial en tu descripción para despertar el interés y/o la curiosidad en tu posible visitante. También puedes incluir un “llamado a la acción” para incrementar la posibilidad de que se haga clic en tu enlace. En este último caso, he notado que Google quita de las description tags los “llamados a la acción” muy obvios como “Click here!”; por lo que hay que inventar algo más original. 
La Keyword Tag
En el pasado esta etiqueta era sumamente importante. Con solo atascarla de frases clave, podías salir bien listado para las mismas en los buscadores. Esto ya no es así. La keyword tag ha perdido gran parte de su peso en los buscadores. De hecho Google y MSN oficialmente no la toman en cuenta, y Yahoo! solo lo hace como un campo más en sus registros. En otras palabras, la keyword tag tiene un peso prácticamente nulo al momento de decidir quien sale en las mejores posiciones.
Sin embargo, en mi opinión, incluir una “keyword tag”, me parece una buena práctica que no quita tiempo y que puede fortalecer la relevancia de tu sitio.
Quizás es solo nostalgia de los viejos tiempos, pero yo creo que una buena regla es incluir de 3 a 5 palabras clave relacionadas de manera general con el tema principal de la página y el sitio de destino.
TIP: Si es posible, evita poner tus frases clave CLAVE* ya que tu competencia va ir a echarle un ojo a tus tags y no quieres facilitarme mucho el trabajo de investigación de mercado, ¿verdad?
*Las palabras que te producen dinero y las que mejor convierten. Frecuentemente palabras del la llamada “Long Tail”. Si no sabes cuales son las frases clave que te producen dinero, debes de echarle ojo a tus estadísticas y Web Analytics urgentemente, pero este es otro tema y ya me estoy desviando…
La Robots Tag
La robots tag te ayuda a proporcionarle instrucciones a los robots de los buscadores en cuanto a la forma de leer ciertos aspectos de tu página.
Google hace un tiempo público tres posts muy interesante acerca del tema. Los tengo marcados en mis favoritos y se los dejo aquí abajo:
- Archivo robots.txt y bloquear a Google de una página con una tag (en inglés)
- Robots tag, nofollow, noarchive (en inglés)
- Robots tag, unavailable_after y otras astucias (en inglés)
Espero que la información les sea de utilidad.
Más posts en camino…
