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En julio de este año, Google Adwords hizo cambios en sus algoritmos e incorporó a su sistema de anuncios, o “enlaces patrocinados”, un índice de calidad para las “landing pages” (páginas de aterrizaje o entrada). El día de hoy, anuncian cambios adicionales.

Las “landing pages” son las páginas en las que uno “aterriza” después de hacer clic en algún anuncio de Adwords; ya sea después de hacer una búsqueda en Google (los llamados “Enlaces Patrocinados” que normalmente aparecen del lado derecho, en las páginas de resultados de Google), o hacer clic en alguno de los anuncios contextuales de Google (también conocidos como Adsense) en algún sitio de contenido.

En julio 2006, Google Adwords, con la intención de mejorar la experiencia de los usuarios, comenzó a evaluar la calidad de las “landing pages” para los anuncios que se publican en Adwords y a incorporar este factor en sus algoritmos.

Basados en la información recopilada por el robot o spyder específico para Adwords, el “Adsbot-Google”, y los lineamientos en esta página Google hace una evaluación de la calidad de las “landing pages” que puede afectar positiva o negativamente a los que publican anuncios de Adwords.

Si cumples con las políticas de Google y ofreces una experiencia de calidad a tu visitante, el costo por clic de tus anuncios se reduce o se mantiene; por el contrario, si no cumples con sus lineamientos, tu costo por clic se puede elevar mucho y en ocasiones ser totalmente inaccesible.

Anteriormente, este índice de calidad solo se aplicaba para los anuncios que se publican en su red de búsqueda, es decir: los anuncios que aparecen en las páginas de resultados después de que alguien hace una búsqueda en Google. Sin embargo, este índice no afectaba los anuncios contextuales o Adsense que aparecen en sitios de contenido.

Bien, pues el día de hoy, Adrew C., el Gerente de Marketing y Calidad de los Anuncios en Adwords, anuncia que en los próximos días el índice de calidad de las “landing pages” se aplicará también para los anuncios contextuales de Google Adsense y que el algoritmo de Adwords que evalúa las “landing pages” ha sido mejorado.

¿A quién afectará esto?

Por un lado, a los anunciantes que ofrezcan una experiencia pobre (una “landing page” de mala calidad) a sus usuarios y que no cumplan con las políticas de calidad de Google: ya que el costo del clic, se elevará hasta que el anuncio quede desactivado o el precio por cada clic se vuelva excesivamente alto.

Por el otro, probablemente esto reducirá — al menos temporalmente y mientras los anunciantes que se vean perjudicados incrementan el nivel de calidad de sus landing pages — el número de anuncios disponibles para la red de contenido (Adsense). Lo anterior quizás afecte el ingreso que se genera por medio de Adsense en algunos sitios de contenido.

En conclusión…

Si estás anunciándote con Adwords, es un buen momento de revisar la calidad de tus “landing pages”. Además, esto no solo te beneficiará con Google Adwords, si no que probablemente también aumente tu conversión de visitante a cliente, suscriptor o prospecto.

Si usas Adsense como fuente de ingreso en tu sitio, no te alarmes si tu ingreso baja un poco temporalmente.

Seguimos en contacto.

Ref.: http://adwords.blogspot.com/2006/11/landing-page-quality-update.html (página en inglés)

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