Internet Marketing MX

La idea original de los canales RSS surgió en Netscape. La intención en ese entonces, era proveer a los usuarios con una funcionalidad que les permitiera personalizar su página de inicio y agregar enlaces a sitios de su interés; al igual que hoy en día lo hacen los sitios de marcadores como Del.icio.us, Technorati y muchos otros.

La aplicación del RSS en Internet Marketing pasó desapercibida en un principio, pero poco a poco esto ha ido cambiando.

¿Por qué el RSS es un elemento importante para la mercadotecnia en Internet?

Ya que los usuarios se pueden suscribir o cancelar una suscripción a un canal RSS (también conocido como “Feed”) con solo agregar o quitar un enlace en su lector de feeds; un usuario que esta suscrito a un canal RSS en lo particular, es una persona que desea estar enterada, en tiempo real, acerca del tema, productos y/o servicios que se promueven a través del mismo.

Es justamente ahí donde reside el gran valor que tiene el RSS para el Web Marketing: poder estar en contacto, directo y en tiempo real, con personas interesadas en lo que tienes que decir y/o ofrecer; y por ende, la gran calidad del tráfico que se puede obtener por este medio

No solo se pueden promover tus productos o servicios a través de canales RSS, ya existe la posibilidad de poner publicidad en los mismos.

Hoy en día ya existen algunos servicios que permiten poner anuncios en canales RSS y ahora, con la compra de Feedburner por parte de Google, seguramente veremos nuevas opciones en el corto y mediano plazo.

Algo es seguro, el RSS llegó para quedarse y hoy en día debe ser un elemento indispensable de cualquier proyecto Web que quiera aprovechar todos los canales de difusión y promoción disponibles en Internet.

Entradas relacionadas:

• ¿Qué es RSS?
• RSS: desventajas y comentarios
• Google compra Feedburner

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Año con año, la industria del Search (Búsqueda y Marketing de Buscadores) crece de manera importante en Latino América. Sin embargo, todavía existen algunos factores que impiden el desarrollo de todo su potencial.

En la siguiente página encontrarás un interesante artículo (en inglés) acerca del tema. Este se desprende de una de las sesiones del SES Latino 2007 y contiene algunos comentarios de Gonzalo Alonso, Director de Google para el Mercado Hispano de Latino América: http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3626289

Por mi lado yo pienso, que aunque el mercado está todavía bastante “verde” y que las cosas van algo lentas en ciertos sectores de la industria, también son tiempos de grandes oportunidades. Los que sepan colocarse y consolidarse en este mercado desde ahora (tanto sitios particulares, como proveedores de la industria) cosecharán grandes éxitos en un futuro no muy lejano.

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Para todos los que recibimos ingresos de Google Adsense, es muy importante estar al tanto de las políticas de este programa para evitar que nos suspendan nuestras cuentas. La cancelación de tu cuenta de Adsense puede llevarte de recibir una renta diaria, a cero ingresos por este concepto de un día para el otro.

Además, una vez que Google decide suspender una cuenta de Adsense, es muy difícil que la re-instalen y es prácticamente imposible abrir una cuenta nueva para un mismo sitio o grupo de sitios Web.

Algunos puntos importantes a tener en cuenta para evitar la suspensión de tu cuenta de Google Adsense son:

• No hagas clic en tus propios anuncios.
• No les pidas a otros que hagan clic en tus anuncios.
• No utilices contenidos prohibidos por las políticas de Google Adsense (pornografía, venta de armas, descarga de software ilegal, venta de tabaco, venta de medicinas y algunos otros) en las páginas en donde muestras los anuncios contextuales de Google.
• No publiques anuncios en páginas con contenido que viole las leyes de derecho de autor.
• Apégate las directrices de calidad de Google para webmasters en los sitios donde publiques anuncios de Adsense.
• No utilices pop-ups o pop-unders (elementos emergentes) que interfieran con la navegación del sitio.
• Coloca los anuncios únicamente en páginas de contenido. O dicho de otra manera: no coloques Adsense en páginas cuya única finalidad sea mostrar anuncios
• No coloques más anuncios de los permitidos por las directrices del programa (tres bloques de anuncios, tres bloques de enlaces y dos cajas de búsqueda) en una sola página.
• Respeta las marcas registradas de Google.

Las políticas completas del programa de Google Adsense las puedes encontrar en esta página. No dejes de leerlas cuidadosamente.

También te recomiendo estar al pendiente de cambios importantes y algunos buenos consejos a través del blog oficial de Google Adsense en español.

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En su ya conocida tradición de comprar compañías y luego dar acceso gratuito a los productos y/o servicios que estás ofrecían anteriormente con un costo, Google nos brinda esta vez, totalmente gratis, los servicios Pro de Feedburner.

La lista de adquisiciones de Google es bastante larga y no se trata de hacer un recuento de las mismas en esta entrada; pero a continuación enumero algunas compañías que desarrollaron productos y/o servicios, que hoy en día uso regularmente sin pagar ni un centavo por cortesía de Google:

Picasa: software para organizar y manipular fotografías en tu computadora. Este es un programa muy útil y amigable para todos los que tenemos una buena cantidad de fotos en nuestros discos duros.

Writely: compañía que desarrollo la tecnología del procesador de palabras, que junto con con Google Spreadsheets, la gran G nos ofrece de manera gratuita a través de Google Docs.

Google Analytics (antes Urchin): servicio de Web Analytics con funcionalidades avanzadas y que rivaliza con servicios similares que tienen costos bastante altos.

Feedburner Pro: si quieres obtener estadísticas detalladas de los que sucede en tu blog y particularmente con tu RSS feed, este es un servicio que no puedes dejar de utilizar.

En cuanto a la compra de Feedburner por parte de Google:

Es muy probable que Google los haya adquirido, y ahora este ofreciendo sus servicios Pro de manera gratuita, con la intención de que más gente use este servicio. Esto a su vez, le permitirá a Google tener acceso a más contenidos para sus índices, así como recolectar información estratégica adicional. Sin embargo, no cabe duda que la manera de operar de Google es muy singular y no nos dejan de sorprender.

Yo por mi parte agradezco que ya no veré el cargo mensual que me hacía Feedburner en el estado de cuenta de mi tarjeta de crédito. ¡Gracias Google!

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En mi entrada anterior, explique a grandes rasgos lo qué es la tecnología RSS y mencione algunas de sus ventajas.

En esta ocasión, hablaré de algunas desventajas y daré algunos puntos de vista personales.

Cabe aclarar que las desventajas del RSS son principalmente debidas a que se trata de una tecnología bastante nueva y con la cual los usuarios promedio, aún no están familiarizados. También entran en juego algunas preferencias personales de los mismos usuarios.

1.- Algunos usuarios prefieren recibir boletines electrónicos, noticias y actualizaciones por correo electrónico en vez de RSS.

Personalmente, yo creo que esto se debe en gran medida a que la tecnología es aún bastante nueva y los usuarios promedio no saben como utilizarla.

2.- No siempre se pueden desplegar elementos gráficos y/o fotografías en RSS. Lo anterior, debido a que solo algunos lectores/agregadotes RSS tienen la funcionalidad para mostrar elementos gráficos. Esto esta cambiando rápidamente y muy pronto esta situación ya no será un problema

3.- Para los editores y webmasters es más complicado llevar estadísticas de lo que esta sucediendo con su RSS que con un sitio Web y/o blog. El número suscriptores, elementos vistos, hits, cancelación de suscripciones, etc. son datos importantes y no se reflejan en los programas o servicios de estadísticas Web más utilizados.

Una solución a este problema es usar un servicio como FeedBurner. Personalmente, es el que uso para este blog y estoy satisfecho con los datos que obtengo.

Quizás el mayor problema en cuanto a datos estadísticos ser refiere, es el número de cancelación de suscripciones. Ya que los usuarios solo tienen que borrar tu canal de su lector o agregador RSS, es prácticamente imposible saber cuantas cancelaciones has tenido y la razón de las mismas. Esto te impide obtener retro-alimentación que te podría permitir mejorar tu marketing.

4.- Un RSS muchas veces crea una mayor demanda de ancho de banda en tu servidor. Esto normalmente sucede porque la gente que esta interesada en lo que tienes que decir, no solo quiere leer tu encabezado e introducción, si no que la nota completa. Esto hace que un mismo usuario visualice el RSS y además la página Web, lo que demanda más recursos de tu servidor Web.

Aunque esto es un problema para algunos, para mi no lo es. Ya que al llevar a alguien a una página Web a través de mi canal RSS, le puedo mostrar mi sitio e impactarlo con mi marketing. Además, esto se convierte en tráfico altamente calificado, ya que se trata de personas que quieren saber más acerca de lo que tengo que decir u ofrecer.

Si tienes un sitio y un canal RSS muy populares, solo asegúrate de tener suficiente ancho de banda y sistemas para aprovechar el tráfico que generas.

5.- Puesto que aún es bastante nueva la tecnología RSS, hay una buena cantidad de sitios que no la utilizan, lo que a su vez impide su difusión masiva entre los usuarios promedio.

En mi opinión muchas de estas desventajas irán desapareciendo con el tiempo y conforme los usuarios promedio se vayan familiarizando con esta tecnología. Y aunque creo que nunca llegará a reemplazar el correo electrónico tradicional, si se convertirá en un importante canal de comunicación para el envió de boletines, noticias y actualizaciones en todo el mundo.

¿Tú que opinas? ¿Usas los canales RSS? ¿Crees que existen más ventajas o desventajas de usar esta tecnología? Si tienes algo que aportar al tema, te invito a dejar tus comentarios en este blog.

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Probablemente ya has visto múltiples veces el acrónimo “RSS” cuando navegas en Internet (particularmente en los sitios de noticias y en los blogs es bastante común encontrarlo). Inclusive, quizás tú ya seas de las personas que utilizan esta vía de comunicación. Sin embargo, no todo mundo sabe y entiende de qué se trata esto de los canales RSS, y es por eso que decidí escribir una entrada acerca del tema.

RSS es el acrónimo para “Really Simple Syndication” (sindicación realmente sencilla para distribución de contenidos) o Rich Site Summary (resumen enriquecido de sitio para distribución de contenidos y notificación de actualizaciones).

Básicamente, el RSS es un canal en un formato (normalmente XML) que puede ser leído por un gran número de dispositivos y programas; lo que permite avisar a los suscriptores – ya sean lectores individuales, sitios, blogs o agregadores de noticias – de los nuevos contenidos y actualizaciones que se agregan a un sitio y/o blog.

Normalmente, un canal RSS contiene el título de la nueva actualización, las primeras líneas de la misma y un enlace para poder acceder al contenido completo.

Al publicar un RSS, permites a los usuarios suscritos a tu canal examinar rápidamente, a través su lector RSS, el contenido de tu artículo o la nueva actualización sin ni siquiera tener que visitar tu sitio o blog. Esto es muy práctico para el usuario final, ya que le permite revisar una gran cantidad de información muy rápidamente y desde un solo lector (ya sea una página en línea o un programa instalado en tu computadora), para después decidir que noticia, página o artículo le interesa y lee más a fondo.

¿Qué otros beneficios ofrece el RSS?

Existen beneficios tanto para los lectores como para los editores.

1.- Un canal RSS te permite recibir las últimas noticias y actualizaciones de los temas que te interesan, justo en el momento en que son publicadas.

2.- Estar suscrito a canales RSS te ahorra tiempo cuando navegas en Internet. En vez de visitar múltiples sitios para estar actualizado, recibes toda la información directamente en tu lector RSS.

3.- Te puedes suscribir a un canal RSS simplemente agregando o borrando el canal en tu lector RSS. No tienes que dar ningún tipo de dato personal.

4.- Reduce el número de mensajes en tu bandeja de entrada. El RSS no usa tu dirección de correo electrónico para enviar las actualizaciones y nuevos contenidos. Si estás suscrito a varios boletines, sitios de noticias y/o blogs, esta característica del RSS resulta muy útil.

5.- No hay SPAM. El RSS no usa tu dirección de correo electrónico. El canal de comunicación es directo con el sitio y/o blog que te interesa.

6.- Cancelar una suscripción a un canal RSS es muy fácil. Solo lo eliminas de tu lector RSS y listo. Sin preguntas ni complicaciones.

7.- El RSS puede servir como una útil herramienta de marketing entre los que ofertan diversos productos o servicios y las personas realmente interesadas en los mismos. Esto es ventajoso tanto para el usuario final como para el sitio que publica las nuevas ofertas de productos o servicios. El usuario recibe la información que le interesa en el momento que se publica, y el sitio sabe que esta enviando su publicidad a prospectos calificados.

Ahora bien, también existen algunas desventajas de los canales RSS: Pero esas, las dejaré para la próxima entrada de este blog.

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P.D. Por cierto, te invito a que te suscribas a mi canal RSS .

Nota: Si no sabes cómo recibir y leer un canal de RSS, por favor visita esta página.

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Después de un largo periodo de inactividad en este blog debido a cambios y proyectos importantes, estoy de regreso.

De ahora en adelante y por los próximos meses, haré todo lo posible para publicar alguna nota acerca de Internet Marketing, optimización de sitios y marketing para buscadores (SEO y SEM), redacción comercial y otros temas, por lo menos una vez a la semana.

Si tienes alguna pregunta acerca de los temas que se mencionan más arriba, no dudes en dejarla en los comentarios del blog. Me dará mucho gusto oír de ti y responder a tus preguntas.

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Ya he repetido más de una vez que los enlaces entrantes son muy importantes para generar tráfico y obtener buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores. Desgraciadamente en muchos casos, conseguir esos enlaces es mucho más difícil de lo que puede parecer en un principio.

Una forma de atraer ligas hacia tu sitio es utilizar “carnada para pescar enlaces” o linkbait como se le conoce a esta técnica en inglés. Lo anterior se refiere a agregar algún tipo de contenido o funcionalidad a tu sitio Web que sea útil, interesante, chistoso y/o controversial y que la gente quiera referenciar desde sus propios sitios o blogs.

Una forma de utilizar esta técnica es crear una aplicación en línea que sea relevante y útil para la audiencia en tu nicho de mercado.

Por ejemplo:

• Si estás en los idiomas, agrega un traductor a tu sitio Web.
• Si estás en los bienes raíces, agrega una calculadora que ayude a estimar costos y amortizaciones de hipotecas.
• Si estás en la optimización de sitios Web, agrega alguna utilidad que permita a la gente revisar sus páginas y encontrar errores.

Si la aplicación es realmente útil, otros Webmasters o Bloggers agregarán enlaces a sus sitios o blogs apuntando hacia ella. Esto sin mencionar que otras personas guardarán la página entre sus favoritos y algunas otras recomendarán el recurso a sus amigos.

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