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Un artículo en eMarketer.com nos muestra los resultados de una encuesta que llevaron a cabo ad:tech y MarketingSherpa en el 2006. En esta encuesta, se le preguntó a los Marketers en Línea cuales fueron las tácticas de publicidad con mayor y menor rendimiento durante el 2006, así como en cuáles piensan invertir sus recursos en los meses por venir.

La encuesta se dividió en dos. La primera parte parte se le dedicó a los métodos con mayor rendimiento y la segunda a los de peor rendimiento. Los resultados también se contrastaron con los de la misma encuesta realizada en el 2005.

De esta encuesta se desprenden algunos puntos interesantes…

1.- En cuanto a los métodos que ofrecieron el mejor rendimiento (basándose en el retorno sobre la inversión ROI y en comparación con otras tácticas de publicad en línea):

- La publicidad en resultados de búsqueda tipo Adwords y Yahoo! Search Marketing se mantiene como la táctica con mejor rendimiento. Sin embargo, sufre una baja: en el 2005, 52% de las personas que respondieron la encuesta consideraron la publicidad en resultados de búsqueda como el método más efectivo; en el 2006, solo el 49%.

- El Email Marketing con listas internas (no bases de datos rentadas o compradas) se mantiene en segundo lugar con un 47% de las preferencias. No hay variaciones entre el 2005 y el 2006.

- La optimización de sitios Web y el posicionamiento en resultados orgánicos suben de manera muy importante. Esta táctica pasa del 33% de las preferencias en el 2005, al 45% en el 2006.

2.- En cuanto a los métodos que ofrecieron el peor rendimiento (un retorno sobre la inversión muy pobre y en comparación con otras tácticas de publicad en línea):

- El primer lugar como el método con el peor rendimiento se lo llevan las campañas de E-mail con listas rentadas. Un 56% de los encuestados consideraron este tipo de publicidad como la menos efectiva. Ya en el 2005 había sucedido lo mismo, pero la tendencia aumentó del 2005 al 2006, pasando de un 52% a un 56% respectivamente.

- En segundo lugar, se encuentran los pop-ups y los pop-unders que pasaron de un 39% en las preferencias como un método de publicidad en línea con bajo rendimiento en el 2005, a un 45% en el 2006.

- Los anuncios en boletines enviados por correo electrónico también perdieron popularidad y pasan de un 34% en el 2005 a un 42% en el 2006.

- Aparentemente los banners se recuperon. En el 2005, 39% de los encuestados consideraban a los banners como un método de publicidad en línea con bajo rendimiento y solo el 28% lo hicieron en el 2006.

Todos estos datos son de por si bastante interesante, pero lo que es aún más, son las tendencias que indican hacia donde es conveniente enfocar recursos al momento de invertir en publicidad en línea.

Seguimos en contacto y buen fin de semana.

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